“十二五”普通高等教育规划教材：市场调研与预测

　　第一章 市场调研导论
　　第一节 市场调研的发展简史
　　第二节 市场调研的作用
　　第三节 市场调研的类型
　　第四节 市场调研的原则与国际准则
　　第五节 市场调研的步骤
　　第二章 市场调研策划
　　第一节 市场调研组织
　　第二节 市场调研方案的设计
　　第三节 市场调研策划书
　　第三章 市场调研内容及其确定
　　第一节 市场宏观环境调研
　　第二节 市场供求状况调研
　　第三节 市场竞争状况调研
　　第四节 市场营销实务调研
　　第五节 确定市场调研内容的依据
　　第四章 市场调研问卷的设计
　　第一节 设计市场调研问卷必须遵循的原则
　　第二节 市场调研问卷结构的设计
　　第三节 市场调研问卷设计的程序
　　第四节 设计市场调研问卷必须注意的问题
　　第五章 市场调研方式及其选择
　　第一节 市场普查调研方式
　　第二节 市场抽样调研方式
　　第三节 重点调研与典型调研方式
　　第四节 固定样本持续调研方式
　　第五节 选择市场调研方式的依据
　　第六章 市场调研方法及其选择
　　第一节 市场访问调研法
　　第二节 市场观察调研法
　　第三节 实验调研法
　　第四节 文案调研法
　　第五节 网络调研法
　　第六节 选择市场调研方法的依据
　　第七章 市场调研资料的处理与调研报告的撰写
　　第一节 市场调研资料的整理
　　第二节 市场调研资料的分析
　　第三节 市场调研报告的撰写
　　第四节 市场调研报告的规范性模板
　　第八章 市场预测导论
　　第一节 市场预测的作用
　　第二节 市场预测的种类与内容
　　第三节 市场预测的程序
　　第四节 市场预测方法概述
　　第九章 定性分析预测法
　　第一节 集合意见法
　　第二节 德尔菲法
　　第三节 联测法
　　第四节 类比法
　　第五节 预警指标预测法
　　第十章 时间序列分析预测法
　　第一节 时间序列分析预测法概述
　　第二节 平均预测法
　　第三节 指数平滑预测法
　　第四节 季节指数预测法
　　第五节 趋势延伸预测法
　　第十一章 市场因果分析预测法
　　第一节 市场因果分析预测法概述
　　第二节 线性回归分析预测法
　　第三节 非线性回归分析预测法
　　第四节 计量经济预测法
　　第十二章 市场预测方法的选择与市场预测报告规范性模板
　　第一节 市场预测方法的选择
　　第二节 市场预测报告的编写与规范性模板
　　附录A 相关系数表
　　附录B F分布表
　　附录C t分布表
　　附录D 市场调研国际准则
　　参考文献

　　《“十二五”普通高等教育规划教材：市场调研与预测》提供了调研对象的确定与调研方式的选择依据，为读者在众多调研对象、各种适用于不同情况的调研方式中进行准确选择提供了明确的思路。
　　《“十二五”普通高等教育规划教材：市场调研与预测》强化了市场调研预测理论与方法在学生自身中的运用，尤其是在学生职业规划中的运用，能够大大提高学生的学习积极性。
　　增加了市场调研报告的撰写原则、市场调研报告和预测报告的规范性模板。
　　针对部分章节的应用性内容，提供了促进学生运用市场调研与预测的方式进行实际操作的实训题。
　　调研报告和预测报告的规范性模板为学生或企业调研人员撰写市场调研报告或市场预测报告提供了科学的参考。
　　调研和预测方法的阐述非常具体翔实，可操作性很强。