电子电器产品市场与经营

　　第一章 电子电器产品市场与经营概述
　　第一节 电子电器产品分娄
　　第二节 电子电器产业现状和趋势
　　第三节 电子电器产品市场供求特点
　　第四节 电干电器产品市场经营理念
　　案例伊莱克斯“悄”进冰箱市场
　　复习崽考题
　　第二章 电子电器产品市场分析
　　第一节 电子电器产品市场营销宏观环境分析
　　第二节 电子电器消费者市场分析
　　第三节 电子电器产业市场分析
　　案例消费者买产品看重什么
　　复习思考题
　　第三章 电子电器产品市场营销机会选择
　　第一节 电子电器产品市场需求的调研和预测
　　第二节 电子电器产品市场细分和目标市场的选定
　　实训一 市场营销机会分析——市场需求
　　调研
　　案例上海彩电市场容量有多大
　　复习思考题
　　第四章 电子电器产品市场经营策略之
　　一：产品策略
　　第一节 电子电器产品的整体产品概念及产品组台
　　第二节 电子电器新产品开发
　　第三节 电子电器产品的牛命周期
　　第四节 电子电器产品的品牌
　　第五节 电子电器产品的服务
　　案例荣事达的“红地毯服务”
　　复习思考题
　　第五章 电子电器产品市场经营策略之
　　二：价格策略
　　第一节 影响电子电器产品定价的主要斟素
　　第二节 电子电器产品的定价方法
　　第三节 电子电器产品的定价策略
　　案例差异化铸造美的价值链
　　复习思考题
　　第六章 电子电器产品市场经营策略之
　　三：渠道策略
　　第一节 电子电器产品分销渠道的概念、功能和类型
　　第二节 电于电器产品分销渠道的选择
　　第三节 电子电器产品的主要分销方式与终端销售形式
　　第四节 电干电器产品的实体分配
　　实训电子电器产品市场经营实务
　　案例春兰营销三级跳
　　复习思考题
　　第七章 电子电器产品市场经营策略之
　　四：促销策略
　　第一节 人员推销
　　第二节 广告
　　第三节 公共关系
　　第四节 销售推广
　　实训三 家电产品模拟推铺
　　案例 TCL王牌彩电逐鹿中原
　　复习思考题
　　第八章 电子电器产品的经营战略
　　第一节 电子电器产品的企业发展战略
　　第二节 电子电器产品的竞母战略
　　第三节 电子电器产品的全球营销战略
　　案例小天鹅洗衣机究竟该如何发展
　　复习思考题
　　附录一 A酒在厦门市场调查方案
　　附录二 消费者家电购买意向调查问卷
　　附录三 进销存主要业务单据
　　参考文献
　　 

　　 　　《电子电器产品市场与经营》是中等职业教育国家规划教材，根据2001年教育部颁布的中等职业学校重点建设专业（电于电器应用与维修专业）教学指导方策编写。
　　《电子电器产品市场与经营》紧密结合电子电器行业的特点，有机地综台市场营销理论和商品经营实务，“电子电器生产企业市场经营的基本思路和策略为主线，深入浅出地介绍了电子电器产品市场经营的基本方法。主要内容有  电子电器产品的产销现状和发展趋势、电子电器产品的市场分析、电子电器产品市场机会的选择、电子电器产品市场经营战略和策略等。
　　《电子电器产品市场与经营》编写中，采用先由案例引出问题，然后分析这一问题的市场理论和经营基本原理，最后又提供相应案例进行阅读分析的方法，使救村增强可读性，同时也有利于提高学牛分析问题和解决问题的能力。
　　《电子电器产品市场与经营》可作为中等职业学校电子电器应用与维修专业段相关专业教材，也可作为电子电器企业职上的岗位培训用书。