市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学

　　第一章 现代消费行为学导论
　　第一节 源远流长——现代消费行为学的发展概述
　　第二节 有限理性——现代消费行为学的理论基石
　　第三节 他山之石——现代消费行为学的研究框架与方法
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　第二章 消费需要与市场定位
　　第一节 消费需要与动机的理论概述
　　第二节 市场定位的需要心理与行为
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　第三章 消费认知与顾客满意
　　第一节 消费认知的理论概述
　　第二节 顾客满意的认知心理与行为
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　第四章 消费态度与维系顾客
　　第一节 消费态度的理论概述
　　第二节 维系顾客的态度心理与行为
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　第五章 消费人格与品牌形象
　　第一节 消费人格的理论概述
　　第二节 品牌形象的人格心理与行为
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　第六章 消费学习与广告促销
　　第一节 广告原理概述
　　第二节 广告促销的学习心理与行为
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　第七章 消费决策与购买行为
　　第一节 消费决策的理论概述
　　第二节 消费者的决策心理与行为
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　第八章 消费文化与营销传播
　　第一节 消费文化的理论概述
　　第二节 消费文化视角的整合营销传播
　　第三节 情境案例
　　本章复习题
　　参考文献

　　陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，国家职业经理人大纲起草人，上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作，其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题五项，并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。

　　《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》的具体内容包括：第一章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。
　　《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动，是一部既好看更耐读的著作，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。因此，《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材，又可作为营销实务操作的指导与培训手册，更可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。