扩张：跨国公司凭什么？

　　跨国公司中国攻略之SAMSUNG篇——三星再造
　　小引
　　英雄莫问出处
　　三星的“新经营运动”
　　“质量经营”——三星品牌再造的第一基因
　　战略布局——抓住数字化时代的契机
　　三星的新品牌战略
　　High到最高峰的体育营销
　　让三星成为新数字化生活的品牌代言人
　　品牌跟进与超越策略
　　品牌重心移向中国
　　战略调整
　　中国与世界同步的营销策略
　　三星品牌再造给中国企业的启示
　　跨国公司中国攻略之AUDI篇——奥迪品牌在中国的提升
　　小引
　　奥迪：早产的英雄
　　奥迪品牌形象在中国的异化：官车
　　奥迪品牌在中国的提升
　　奥迪提升品牌形象的营销策略
　　拉近与消费者的距离
　　选择奥迪就是选择有品位的生活
　　让客户在渠道中体验奥迪的品牌竞争力
　　奥迪的终极目标
　　跨国公司中国攻略之ERICSSON篇——爱立信中国市场七宗错
　　跨国公司中国攻略之XFROX篇——谁弄丢了施乐？
　　跨国公司中国攻略之Walt Disney篇——迪斯尼的中国旋风
　　跨国公司中国攻略之STARBUCKS篇——星巴克的品牌传奇
　　跨国公司中国攻略之MOTOROLA篇——摩托罗拉的品牌创新

　　    李光斗，著名广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌的发展历程，具有丰富的中国广告策划和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。

　　    与您分离世界500强企业管理培训精华！“知己知彼，百战不殆。”《扩张：跨国公司凭什么?》透彻剖析了跨国公司的中国攻略。书中通过大量详实的案例，从成败两方面道出了跨国公司在中国的攻守之道，有助于读者了解跨国公司在中国的品牌成长，同时对中国品牌建设有现实借鉴意义。该书对跨国公司竞争战略的分析研究立意独特，观点深刻，深入浅出，文笔生动，读来饶有趣味，而且让人颇受教益。