中国市场营销策划（第2版）

　　第一章 营销策划导论
　　营销策划概念
　　策划与营销策划→营销策划与市场营销→营销策划的内容范畴→营销策划的组织形式→营销策划的特征与本质要求
　　营销策划思维
　　营销策划思维路径→营销策划思维方式
　　营销策划谋略
　　审时度势，因势利导→守正出奇，正合奇胜→洞察市场，牵引消费
　　营销策划误区
　　迷恋“轰动”→迷恋“新奇”→迷恋“点子”→迷恋“炒作”
　　第二章 市场调研策划
　　市场调研策划与执行流程
　　确定调研目的→确定调研方法→确定调研对象→设计调查问卷→招聘培训访员→执行实地调查→资料统计分析→撰写调研报告
　　营销环境调研策划
　　宏观环境调研策划→流通渠道调研策划→传播媒体调研策划
　　市场需求调研策划
　　市场现状调研策划→市场趋势调研策划→消费心理与行为调研策划
　　市场竞争调研策划
　　竞争格局调研策划→竞争策略调研策划→企业自身调研策划
　　营销策略调研策划
　　新产品概念测试策划→新产品定价测试策划→广告创意测试策划
　　营销绩效调研策划
　　产品销售监测策划→用户满意度调研策划→品牌形象调研策划
　　第三章 市场定位策划
　　市场定位策划的策略思考
　　市场定位的内涵→市场定位策划的顺序→市场定位的传播
　　企业定位策划
　　企业定位策划的本质→产业领域定位策划→市场地位定位策划→盈利模式定位策划→发展战略定位策划
　　品牌定位策划
　　定位产品品类→定位目标消费者→定位核心价值→定位消费场景→定位市场地位
　　产品定位策划
　　属性定位：产品品种角色定位→ 根本定位：目标消费者定位→基本定位：产品整体概念分层定位→动态定位：产品寿命周期动态定位
　　企业形象策划
　　企业形象与CI策划→企业形象（CI）策划的时机→企业形象（CI）策划的内容→企业形象（CI）策划的流程
　　第四章 品牌策划
　　品牌建设策划的策略思考
　　解析品牌构成元素→明晰品牌资产创建路径→落实品牌建设责任
　　品牌命名策划
　　品牌命名的传统思维→品牌命名的科学流程
　　品牌延伸策划
　　进行品牌体检，检查品牌延伸能力→规划延伸产品，保证品牌形象统一→防止品牌延伸误入陷阱→选择品牌延伸策略模式→强化品牌延伸传播与品牌延伸管理
　　品牌拯救策划
　　品牌许可、转让→进行产品革新→重新定位品牌→转移目标市场→进行区域转移→进行产业调整
　　 
　　第五章 产品策划
　　产品策划的策略思考
　　产品策划的思维路径→产品策划的策略主线
　　产品规划
　　产品品种数量规划→产品品种角色规划→产品品种规模规划→产品导入时间规划
　　新产品开发策划
　　新产品开发的战略选择→新产品开发的组织设计→新产品开发的路径设计→新产品开发的流程规划
　　新产品上市策划
　　新产品上市策划与执行流程→新产品上市策划内容→新产品上市策划的注意事项
　　产品包装策划与设计
　　包装材料的策划与设计→包装容器的策划与设计→包装规格的策划与设计→陈列性包装策划与设计→促销性包装策划与设计→储运性包装策划与设计
　　概念产品推广策划
　　优选概念产品→开发概念产品→包装概念产品→推广概念产品→保护概念产品
　　疲软产品提升策划
　　疲软产品的原因分析与诊断→疲软产品市场提升的思路与对策→疲软产品原因诊断与营销提升策略的整合
　　第六章 价格策划
　　价格策划的策略思考
　　价格策划的意义重大→价格策划的基本要求→价格策划的策略主线
　　终端价格策划
　　终端价格策划的定性分析与策略推演→终端价格策划的定量分析与价位区间确定→终端价格策划的定价计算
　　价格结构策划
　　产品线组合定价→关联产品组合定价
　　价格体系策划
　　按销售环节设计基本价格体系→按销售区域调整价格体系→按销售政策调整价格折扣
　　价格调整策划
　　发动价格调整→应对通货膨胀价格上涨→应对降价
　　第七章 分销渠道策划
　　分销渠道策划的策略思考
　　分销渠道策划的思维路径→分销渠道策划的策略主线
　　分销布局策划
　　分析分销布局影响因素→规划分销布局形式→策划分销布局实现方式
　　分销模式策划
　　分析流通环境→明确分销目标→选择流通业态→界定分销运作模式→规划渠道结构模式
　　通路招商策划
　　商业伙伴的选择标准→商业信誉的考察评估→商业伙伴的量化优选→招商方式的策划运作
　　销售政策策划
　　销售政策策划原则→销售权限政策策划→价格政策策划→结算政策策划→返利政策策划→促销政策策划→销售服务政策策划

　　朱华锋，营销学教授，高级经济师，安徽省院士专家联谊会成员。毕业于原杭州商学院（现浙江工商大学）。曾在上海财经大学研修高级工商管理，美国通用电气（中国）公司实习，澳大利亚职业教育考察与培训。安徽大学商学院EDP（高级管理研修）中心特聘教授，营销专业教师国培计划和省培计划主讲教师。曾任荣事达集团市场部经理、TCL彩电营销顾问与市场经理。现为安徽省营销与策划省级专业带头人、营销与策划省级特色专业建设点负责人、营销策划省级精品课程主持人，安徽省市场营销协会理事，全国优秀中青年教师、全省模范教师。著有《中国市场营销策划》、《政府营销论纲》等专著3部，编著营销策划省级精品课程及省级十一五规划教材3部，主编本专科特色专业教材5部。在国家核心期刊发表论文30余篇，其中被中国人民大学复印报刊资料全文转载3篇。

　　《中国市场营销策划（第2版）》以中国市场特性为依据，以当代营销理论为指导，紧紧把握营销策划的主体任务、核心策略与主流方法，论述了营销策划思维与谋略，市场调研、市场定位、品牌与产品、价格与分销、广告传播、公关传播和促销活动策划，形成了严密的“营销策划”理论内容构成与方法体系。
　　《中国市场营销策划（第2版）》系统跟踪中国市场变化，深度洞察新消费世代、新流通业态和新传媒生态背景下的营销环境，系统解析营销策划的守正出奇与固本创新之道，不仅值得营销策划专职人员系统阅读，还值得高级营销管理人员典藏及研读。