凡而不凡：西安世界园艺博览会营销推广经典案例

　　霍炳男，西安世园会筹备办原宣传处负责人，硕士，毕业于北京航空航天大学经济管理学院。长期从事文化产业、区域经济的研究与实践工作，多次参与国内外重大项目及大型活动的策划组织工作。著有《凡而不凡》《网赢》《世园撷珍》《闻之有道》。

　　《凡而不凡：西安世界园艺博览会营销推广经典案例》作者结合多年来的文化与营销实践，从西安世园会由筹备到运行的80个系列2000余场次社会宣传推广活动中，精选数十个代表性案例，按照章节内容所需进行实例举证或归纳分类，涵盖了大型活动宣传推广和商业营销过程中常见的各种要素及方法手段，如主题策划，VI设计，广告创意与制作，媒体投放策略，宣传推广活动的创意、策划及布局等。对于很多社会公益活动、大型会展活动、宣传推广活动和商业促销活动等均具有一定的指导意义和价值。从某种程度上讲，它就是一本大型活动策划实务或者操作手册。