北京大学广告学丛书：中国广告学术史论

　　序 广告研究的历史感与理论感
　　绪论 “历史”与“理论”维度中的中国广告研究
　　第一节 研究对象与范围
　　第二节 研究现状与综述
　　第三节 研究方法与体例
　　第一章 “广告学”在中国的诞生
　　——二十世纪上半叶的中国广告研究综述
　　第一节 清季民初“广告”概念在中国的出现
　　第二节 “广告学”及其在中国生成的谱系
　　第三节 早期中国广告学研究的总体风貌
　　小结
　　第二章 在商业与政治之间
　　——新中国前三十年广告研究的格局及其主题
　　第一节 广告研究主题的分化与拓展
　　第二节 文化一政治广告与广告文史研究的兴起
　　第三节 中央工艺美术学院及其商业美术研究
　　第四节 “后文革时代”的外贸商业广告研究
　　小结
　　第三章 从“思想”到“学术”
　　——改革开放以来中国广告研究的学思历程
　　第一节 1979-1991：中国广告的正名与启蒙
　　第二节 1992-2001：“实务导向”与“学科建设”
　　第三节 2002至今：中国广告学研究的机遇与挑战
　　第四节 中国媒介调研行业的反思与前瞻
　　小结
　　第四章 “广告”与其他学科
　　——广告学的学术源头及其当代资源
　　第一节 心理学、经济学与中国广告学的发生
　　第二节 早期新闻、美术、伦理视角中的广告
　　第三节 广告文化研究的四种进路
　　第四节 “创意产业”在中国的诞生
　　第五节 广告学学科定位问题的讨论
　　小结
　　第五章 从“本土情怀”到“中国模式”
　　——广告研究的全球化与本土化
　　第一节 本土情怀与家国想象
　　第二节 西方广告理论的引介与接受
　　第三节 围绕“中国元素”的实践与研究
　　第四节 “中国模式”的提出与理论创新
　　小结
　　第六章 广告研究方法的范式转换
　　——兼论广告学研究的定量与定性之争
　　第一节 中国广告学“研究方法”意识的兴起
　　第二节 广告实证研究方法的历史性登场
　　第三节 广告定量研究的进展与方法论反思
　　第四节 广告定性研究方法与批判研究的复兴
　　小结
　　第七章 实务·理论·历史．批评
　　——广告学研究框架的建立
　　第一节 实务研究主流格局的确立
　　第二节 理论体系的构建与交叉学科研究的兴起
　　第三节 广告史的形成与建构
　　第四节 当代中国广告批评的三个问题
　　小结
　　结语 “学术史”研究范式及反思
　　第一节 本书的意义与贡献
　　第二节 本书的局限与讨论
　　第三节 本书的方法论反思
　　主要参考文献
　　后记

　　祝帅，北京大学文学博士，现为中国艺术研究院《美术观察》栏目主持、文化部青联常委、中国美术家协会会员、中国书法家协会会员，兼任东北师范大学研究生导师、深圳大学艺术设计学院客座教授，2003-2008年任教于中央美术学院。
　　近年来所获主要奖项有第四届中国书法兰亭奖理论奖（2013）、中国文联第八届文艺评论奖（2012）、全国第九届书学讨论会一等奖（2012）。北京大学优秀博士论文（2010）、全国第八届书学讨论会一等奖（2009）、北京大学研究生学术十杰（2008）等。
　　出版个人专著《中国文化与中国设计十讲》（2008）、《设计观点》（2010），译著《流派艺术卷》（2008）、《智慧文学》（2010）等，另撰写、主编丛书分册多种，主持文化部艺术科学研究项目等多项课题，在《文艺研究》、《美术研究》、《新闻与传播研究》等刊物发表论文150余篇，其中多篇被《复印报刊资料》全文转载。

　　《北京大学广告学丛书：中国广告学术史论》的作者在广泛收集海内外各大图书馆馆藏晚清民国广告类图书期刊文献、大量访谈前辈学者和当事人的基础上，图文并茂地呈现了现代意义上的广告在中国诞生的史实，并对广告学在中国生成的知识谱系进行了全面考察；同时详述了贯穿百年中国广告研究的若干重要议题，如西方广告理论的本土化转型，定性与定量研究范式的消长，以及学科体系中实务、理论、历史、批评的动态构成等，可供读者阅读学习。