前言
第一篇 公共关系总论
第一章 公共关系学概论
第一节 公共关系与公共关系学
第二节 公共关系的基本要素、特征与职能
第二章 公共关系的历史沿革
第一节 公共关系前史
第二节 公共关系产生与发展的社会条件
第三节 现代公共关系的产生
第四节 现代公共关系的繁荣
第二篇 公共关系要素
第三章 公共关系主体
第一节 社会组织
第二节 社会组织环境与目标
第三节 社会组织的形象管理
第四节 公共关系机构与从业人员
第四章 公共关系客体
第一节 公众的含义及其特征
第二节 公众的分类
第三节 目标公众
第四节 公众心理
第五章 公共关系传播
第一节 公共关系传播的基本原理
第二节 公共关系传播媒介
第三节 公共关系传播效果及技巧
第三篇 公共关系程序
第六章 公共关系调查
第一节 公共关系调查的含义及意义
第二节 公共关系调查的内容与原则
第三节 公共关系调查的步骤与方法
第七章 公共关系策划
第一节 公共关系策划的含义及意义
第二节 公共关系策划的特点与原则
第三节 公共关系策划的程序与方法
第八章 公共关系实施
第一节 公共关系实施的含义与内容
第二节 公共关系实施的特点与原则
第三节 公共关系方案的有效实施
第九章 公共关系评估
第一节 公共关系评估的含义及意义
第二节 公共关系评估的依据与方法
第三节 公共关系评估的内容与程序
第四篇 公共关系实务
第十章 公共关系专题活动
第一节 记者招待会
第二节 庆典与仪式
第三节 赞助活动
第四节 展览会
第五节 联谊活动
第十一章 公共关系技巧
第一节 公共关系――新闻
第二节 公共关系――广告
第三节 公共关系――演讲
第四节 公共关系――文书
第五节 公共关系――谈判
第六节 公共关系――营销
第十二章 公共关系危机处理
第一节 公共关系危机处理概述
第二节 公共关系危机处理原则与方法
第三节 公共关系危机管理程序
第五篇 公共关系社交与礼仪
第十三章 公共关系社交
第一节 人际交往原则与方式
第二节 人际交往技巧
第三节 人际关系在公共关系中的应用
第十四章 公共关系礼仪
第一节 仪表礼仪
第二节 见面礼仪
第三节 拜访与接待礼仪
第四节 宴会与舞会礼仪
附录
附录一 《国际公共关系行为准则》
附录二 《公共关系人员国家职业标准》
附录三 《中国公共关系职业道德准则》
附录四 《公共关系人员资格自我鉴定表》
参考文献
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