当代广告学（第11版·通用教材版）
《当代广告学（第11版·通用教材版）》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书， 自第一版始， 先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、 有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。 本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版， 在此基础上删减了部分章节、案例与练习，篇幅更加紧凑，内容更加精炼。
本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述， 随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、 市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。 本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。 同时， 本书对印刷媒介、 电子媒介、 数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材， 同时，由于它一直以来实践应用导向的特点， 因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
本书分5编，共15章.开篇先对广告作了一个概述， 随之探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、 市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。 本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。 同时， 本书对印刷媒介、 电子媒介、 数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。
本书既适合作为高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业广告学课程教材， 同时，由于它一直以来实践应用导向的特点， 因此也适合广告界的从业人员参考阅读。
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