第1部分 品牌10堂必修课
第1章 什么是品牌 2
工具：八位品牌大师对品牌的定义 3
第2章 如何理解品牌 7
工具：品牌的二诺三度模型 10
第3章 品牌的本质 14
工具：品牌的等号哲学 17
案例：迪士尼=良好的体验 22
第4章 品牌的阶梯 25
工具：品牌成长五度测评 29
第5章 品牌的作用 31
工具：抢先建立差异化品牌 35
第6章 品牌价值提升 41
工具：品牌增值术 44
第7章 品牌组合力 50
工具：金字塔营销术 51
第8章 品牌竞争力 56
工具：优势营销术 62
第9章 品牌创意 65
工具：修炼品牌创意之道 69
第10章 品牌地图 73
工具：品牌建设框架 74
第2部分 品牌建设10步精要
第11章 品牌愿景：高瞻远瞩 78
工具：品牌愿景四度原则 82
案例1：苹果公司的品牌愿景 84
案例2：阿里巴巴的品牌愿景 87
第12章 品牌架构：齐心协力 90
案例1：海信的品牌架构 92
工具：品牌架构分类法则 94
案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧 97
案例3：单一架构品牌如何突破 98
第13章 品牌定位：独一无二 103
工具：品牌自然定位法 112
案例1：今麦郎的定位迷失 117
案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位 122
第14章 品牌核心价值：入脑入心 127
工具：品牌核心价值提炼模型 131
案例：爱购眼镜的品牌核心价值 133
第15章 品牌口号：一语道破 136
工具：品牌口号5标准6法则 143
案例：品牌口号重点是卖货 145
第16章 品牌故事：源远流长 148
工具：品牌故事构思要素 160
延伸阅读：乔布斯的演讲――三个故事震撼世界 163
案例：爱购眼镜品牌故事 166
第17章 品牌形象：过目难忘 175
工具：品牌形象内外建设准则 180
案例：美国通用电气的品牌形象 183
第18章 品牌制度：固本清源 187
工具：品牌管理制度建设六步法 190
案例：宝洁的品牌管理制度 195
第19章 品牌计划：有条不紊 197
工具：年度品牌推广计划常用模板 199
案例：某企业的品牌计划 202
第20章 品牌策略：独树一帜 207
工具：品牌资源聚焦策略 230
案例1：英特尔的品牌营销策略 233
案例2：三星反向品牌策略斗苹果 239
后记 品牌改变世界 243
附录A 245
参考文献 251
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