市场营销实务（第3版）/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列

　　项目一　感悟营销
　　模块1　大家来讨论
　　阿里巴巴与“双十一”
　　模块2　基本知识
　　一、市场营销概述
　　二、核心营销概念
　　三、企业经营理念
　　模块3　操作指导
　　一、市场营销管理的基本过程
　　二、公司成立的条件和流程
　　三、公司章程的拟定
　　模块4　案例学习
　　案例1：铂雅苑：幸福营销
　　案例2：加多宝与《中国好声音》
　　模块5　知识拓展
　　当今市场营销发展趋势
　　模块6　团队项目实战训练
　　分组创立模拟公司
　　项目二　分析营销环境
　　模块1　大家来讨论
　　“诺亚方舟”：末日营销
　　模块2　基本知识
　　一、市场营销环境的含义与特征
　　二、微观市场营销环境
　　三、宏观市场营销环境
　　模块3　操作指导
　　一、“威胁一机会分析矩阵图”的绘制
　　二、SWOT分析的步骤
　　模块4　案例学习
　　案例1：《江南style》的营销策略
　　案例2：沃尔沃汽车携手林书豪中国行
　　模块5　知识拓展
　　企业战略规划
　　模块6　团队项目实战训练
　　为模拟公司进行SWOT分析
　　项目三　调研市场
　　模块1　大家来讨论
　　中国茶企的困境
　　模块2　基本知识
　　一、市场调研概述
　　二、常用的市场调研方法
　　模块3　操作指导
　　一、市场调研的基本流程
　　二、营销调研报告的结构、内容和撰写技巧
　　三、街头拦截调查
　　模块4　案例学习
　　案例1：格力空调长沙市场调研方案
　　案例2：格力空调长沙市场调研问卷
　　模块5　知识拓展
　　调查技术的IT化倾向
　　模块6　团队项目实战训练
　　设计调研问卷
　　项目四　制定营销战略
　　模块1　大家来讨论
　　宜家家居的营销战略
　　模块2　基本知识
　　一、市场细分
　　二、目标市场选择
　　三、市场定位
　　模块3　操作指导
　　一、市场细分的基本流程
　　……
　　项目五　设计营销组合策略
　　项目六　开展商务实战
　　参考文献
　　后记

　　章金萍，1968年生，浙江绍兴人。浙江金融职业学院经营管理系主任、教授委员会副主任。高等职业学校骨干教师国家级培训项目市场营销专业负责人，浙江省高职高专专业带头人、省新世纪“151”人才，浙江省企业研究会常务理事。主要从事高职市场营销专业建设及营销文化伦理研究。主持国家精品课程“营销策划技术”、教育部工商管理专业教学指导委员会精品课程“市场营销技术”，主持2009年浙江省特色专业市场营销专业与2011年教育部、财政部“支持高等职业学校提升专业服务产业发展能力”项目，主编教育部高职高专“十一五”规划教材《市场营销实务》，浙江省重点教材《营销策划实务与实训》、《保险营销实务》。

　　《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列：市场营销实务（第3版）》以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，以营销职业岗位的工作流程为顺序，将教学内容整合成相互关联的六个项目：项目一，感悟营销；项目二，分析营销环境；项目三，调研市场；项目四，制定营销战略；项目五，设计营销组合策略；项目六，开展商务实战。每个项目下根据学习规律由浅入深设置了大家来讨论、基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练六个模块，便于学生思考、理解与操作。