第一单元 营销基础学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“营销基础”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 迁移能力训练
学习拓展二 营销游戏——有创意的自我介绍
学习拓展三 网络实践——走进“呷哺呷哺”
营销实战
知识链接
一、市场与市场营销
二、市场营销观念
三、市场营销管理
第二单元 市情分析学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“市情分析”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 营销游戏——企业营销活动的影响
学习拓展二 情景模拟——春秋国旅如何应对节假日调整
营销实战
知识链接
一、市场营销环境
二、市场营销环境分析
三、消费者购买行为分析
第三单元 市场选择学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“市场选择”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 营销游戏——你是否被市场定位打动了？
学习拓展二 营销游戏——品尝饮料
营销实战
知识链接
一、市场细分
二、选择目标市场
三、市场定位
第四单元 产品策略学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“产品策略”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 设计家用电器的产品说明书：
学习拓展二 走访调查——消费者对中国电信与中国联通品牌价值的评价
学习拓展三 网络实践——宝洁公司的产品组合策略
营销实战
知识链接
一、产品组合
二、产品市场生命周期
三、新产品开发策略
四、品牌策略与包装策略
第五单元 价格策略学习情境
案例导入
学习页
第一部分 学习前奏与热身
第二部分 踏上“定价策略”学习活动之旅
学习拓展
学习拓展一 走访调查——消费者对手机通信话费定价的感知
学习拓展二 营销游戏——新款3G手机的定价
营销实战
……
第六单元 分销策略学习情境
第七单元 促销策略学习情境
参考文献
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