品牌命名：世界知名品牌背后的故事

　　序言
　　前言
　　导言名字的特点
　　第一部分 名字
　　第一章 名字的分类
　　第二章 描述性的名字：所见即所得
　　第三章 暗示性的名字：言外之意
　　第四章 人造名字：新鲜词汇
　　第二部分 命名
　　第五章 脑电波和头脑风暴
　　第六章 起个好名字
　　第七章 起个坏名字
　　第八章 七拼八凑：名字的构成
　　第九章 品牌主张的形象
　　第十章 销售之声
　　第十一章 符号及其利益
　　第十二章 传遍全球的名字
　　第三部分 命名者
　　第十三章 不可能的职业
　　第十四章 写个清单
　　第十五章 再检查一遍
　　第十六章 玩转名字的网络
　　第十七章 命名之后
　　后记 品牌名称有未来吗?
　　附录 产品和服务的国际商标分类

　　史蒂夫里夫金（Steve Rivkin）,加拿大人，成功的美国命名公司里夫金公司的所有人，许多关于品牌创建的书籍的合著者，包括《新定位》、《差异化或死掉》、《聪明主意》，这些书的销量已经超过几十万本。
　　弗雷泽·萨瑟兰（Fraser Sutherland）,曾撰写过11本图书，同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。

　　一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别？什么因素使得有些品牌名称非常优秀，而另外一些十分糟糕？是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。
　　本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地，名称如何产生？什么东西组成名称？他们是如何制造出来的？他们是如何构成、买卖和受到保护的？名称存在的许多方式是怎么样的？命名者是如何在脑电波上滑行的？这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识，本书有关于名称是如何构成的专门知识，关于品牌发音的内容，还谈到名字怎样表达价值，并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好中字人，什么将成为世界上的好名字。
　　快乐奏、多案例、回顾过去、展望未来，这是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是任何对于拥有“自有词汇”有兴趣的人的必读书。