现代市场营销策划：原理方法与应用

　　第一章 绪论
　　第一节 现代市场营销策划的含义及其层次
　　第二节 现代市场营销策划的特点及作用
　　第三节 现代市场营销策划的产生和发展
　　第二章 现代市场营销策划操作
　　第一节 现代市场营销策划的基本原理
　　第二节 现代市场营销策划的十大原则
　　第三节 现代市场营销策划操作的基本程序
　　第四节 现代市场营销策划的基础和标准分析
　　第三章 现代市场营销策划
　　第一节 现代市场营销策划技术
　　第二节 现代市场营销策划策略
　　第三节 现代市场营销策划案例
　　第四章 广告策划
　　第一节 广告策划的含义、特征及在现代市场营销中的地位
　　第二节 广告策划的构架
　　第三节 企业文化在广告策划中的运用案例
　　第五章 品牌策划
　　第一节 品牌策划与广告策划的关系
　　.第二节 品牌形象策划的艺术
　　第三节 塑造品牌形象的途径与策略
　　第四节 企业品牌形象升华实例
　　第六章 ci策划
　　第一节 ci策划的含义和特征
　　第二节 ci策划的过程及策划
　　第三节 ci策划案例
　　第七章 知识经济时代需要创意策划
　　第一节 知识经济的含义和特征
　　第二节 知识经济的硬支柱--高技术
　　第三节 知识经济的软支柱--高智谋、高文化、尖端策划
　　第四节 知识经济时代创意策划案例
　　主要参考书目
　　后记

　　    《现代市场营销策划：原理方法与应用》荟萃了国内外企业在市场营销策划活动中的研究成果，分析研究了大量企业市场营销策划活动的成功案例，科学系统地阐述了现代市场营销策划的基本理论、基本方法，并加以运用，具体地分析了企业适应市场环境的变化，开展市场营销策划活动的行为。大量翔实生动的资料为读者展示了许多幅精彩的企业实践画面，使读者读一反三，触类旁通。