POP手绘广告设计

　　第1章 POP广告概论
　　1.1 POP广告的基本概念
　　1.2 POP广告的产生与发展
　　1.3 POP广告的功能
　　1.4 POP广告的分类
　　1.5 POP广告的发展趋势
　　第2章 POP手绘广告的设计定位与创意
　　2.1 POP手绘广告的媒介特征
　　2.2 POP手绘广告的设计定位
　　2.3 POP手绘广告的创意
　　第3章 手绘POP的常用工具及使用技法
　　3.1 常用工具
　　3.2 基本技法表现
　　3.3 常用绘制手法
　　第4章 POP手绘广告的设计表现
　　4.1 字体绘写与创意表现
　　4.2 POP手绘广告的插图技法
　　4.3 POP手绘广告的版面编排与构图
　　第5章 POP手绘广告的色彩设计
　　5.1 POP广告色彩的作用
　　5.2 POP广告色彩搭配原理
　　5.3 色彩对比与调和
　　5.4 色彩的心理联想
　　第6章 POP手绘广告的形式规律
　　6.1 律动美
　　6.2 平衡美
　　6.3 对比美
　　6.4 调和美
　　6.5 比例美
　　6.6 对称美
　　第7章 手绘POP的常用商业制作模式
　　7.1 白底POP广告
　　7.2 彩底POP广告
　　7.3 立体造型POP广告
　　第8章 POP佳作欣赏
　　8.1 节日类
　　8.2 服饰类
　　8.3 商品类
　　8.4 餐饮美食类
　　8.5 美容美发类
　　8.6 化妆品类
　　8.7 校园文化类

　　    杨猛，沈阳航空工业学院副教授、硕士生导师、视觉传达设计教研室主任，长期从事平面设计教学与研究工作，主要研究方向为视觉传达规律研究、平面图形设计，发表论文、作品40余篇（幅），出版专著3部，设计艺术作品获各级学术奖项50余项。

　　    本书从实用的角度出发，由浅入深、循序渐进地对POP手绘广告进行了详细的剖析。对POP广告的基本概念、历史、功能、分类和发展趋势等问题进行理论阐述，并结合具体作品论述了完成POP手绘广告的基本环节——设计定位与创意、设计表现、色彩设计、形式规律的把握等因素。
　　    本书的主要特点是对POP手绘广告的设计制作过程进行了详细的表述，对制作步骤与方法一一说明，使读者可以看图自绘。同时，书中提供的大量丰富多彩、生动活泼的POP手绘广告成功案例，对于启发读者灵感、开展创新设计都大有帮助。