前言
章 展览概述
学习要点
引导案例
案例分析
节 展览的概念
第二节 展览的作用
第三节 中国展览业的发展趋势
第四节 展览业与其他产业的关系
思考与练习
实训项目
附：考察报告具体要求
第二章 会展调研
学习要点
引导案例
案例分析
节 会展调研的方法
第二节 调查问卷的设计与发放
第三节 访谈调查
第四节 会展调研报告的撰写
思考练习
实训项目
附：课程实训要求
第三章 展览项目策划
学习要点
引导案例
案例分析
节 展览策划概述
第二节 展览策划的基本流程
第三节 展览策划的时间要素
第四节 展览策划的空间要素
第五节 展览策划的市场要素
第六节 展览策划的竞争要素
思考与练习
实训项目
附：策划方案框架
第四章 展览项目的可行性分析
学习要点
引导案例
案例分析
节 展览项目的环境分析
第二节 展览项目的财务可行性分析
思考与练习
实训项目
附：可行性分析报告框架
第五章 展览会相关活动管理
学习要点
引导案例
案例分析
节 展览新闻发布会
第二节 开幕式
第三节 展览相关活动
思考与练习
实训项目
附：开展会开幕式方案框架
第六章 展览文案设计
学习要点
引导案例
案例分析
节 邀请函设计
第二节 会刊制作
思考与练习
实训项目
附：展览邀请函设计
第七章 展览会的宣传与推广
学习要点
引导案例
案例分析
节 展会宣传与推广的目的、类型及原则
第二节 展会宣传与推广的内容
第三节 展会宣传与推广的手段
第四节 展览的网络营销
思考与练习
实训项目
附：宣传与推广方案框架
第八章 观众组织与管理
学习要点
引导案例
案例分析
节 观众的来源
第二节 招商的方式
思考与练习
实训项目
附：情境模拟要求
第九章 展览服务商管理
学习要点
引导案例
案例分析
节 展位承建商管理
第二节 展会运输代理管理
第三节 展会清洁和安保服务商管理
第四节 展会餐饮服务商管理
第五节 展会旅游代理管理
思考与练习
实训项目
第十章 展览布局与展台设计
学习要点
引导案例
案例分析
节 展区和展位的划分
第二节 展台的装饰设计
第三节 展台的设计要素及其运用
思考与练习
实训项目
附：展览布局设计要求
第十一章 展览会的现场管理
学习要点
引导案例
案例分析
节 展会布展管理
第二节 现场观众管理
第三节 现场管理
第四节 突发事件
思考与练习
实训项目
第十二章 展览会的组织管理
学习要点
引导案例
案例分析
节 展览会的组织分工与协调
第二节 展览会的人员配备
思考与练习
第十三章 展览会的财务管理
学习要点
引导案例
案例分析
节 展会预算管理
第二节 展会资金的筹措
第三节 展会成本的控制
思考与练习
实训项目
第十四章 展览的后续工作
学习要点
引导案例
案例分析
节 展后工作的内容
第二节 展会工作总结
思考与练习
参考文献
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