市场营销学（第2版）

　　篇  市场营销概述
　　章  导论
　　  节  市场营销学的性质、对象和方法
　　  第二节  市场营销及其核心概念
　　  第三节  营销观念及演变
　　第二章  战略规划与营销管理过程
　　  节  战略规划的步骤和内容
　　  第二节  营销管理过程
　　第二篇  市场营销机会
　　第三章  市场营销环境
　　  节  企业营销与营销环境
　　  第二节  微观营销环境
　　  第三节  宏观营销环境
　　第四章  营销信息系统与营销调研
　　  节  企业营销与信息
　　  第二节  营销信息系统
　　  第三节  营销调研
　　第五章  消费者市场及其购买行为
　　  节  消费者市场及其特点
　　  第二节  影响消费者购买的主要因素
　　  第三节  消费者的购买决策过程
　　第六章  组织市场及其购买行为
　　  节  组织市场购买行为概述
　　  第二节  生产者市场及其购买行为
　　  第三节  中间商市场及其购买行为
　　  第四节  政府和非营利组织市场及其购买行为
　　第七章  市场细分、目标市场选择与定位
　　  节  市场细分
　　  第二节  目标市场选择
　　  第三节  市场定位
　　第三篇  市场营销策略
　　第八章  产品策略
　　  节  产品及分类
　　  第二节  产品组合决策
　　  第三节  品牌策略
　　  第四节  包装策略
　　第九章  产品生命周期与新产品开发
　　  节  产品生命周期
　　  第二节  新产品开发
　　  第三节  新产品的开发程序与市场扩散
　　第十章  定价策略
　　  节  影响定价决策的因素
　　  第二节  定价方法
　　  第三节  定价策略
　　  第四节  价格调整
　　第十一章  分销策略
　　  节  分销渠道概述
　　  第二节  零售与批发
　　  第三节  渠道决策
　　  第四节  实体分配
　　  第五节  分销渠道系统的发展
　　第十二章  沟通组合策略
　　  节  营销信息沟通与沟通组合
　　  第二节  广告
　　  第三节  销售促进和公共关系
　　  第四节  人员推销
　　  第五节  直接营销
　　第四篇  市场营销管理与营销拓展
　　第十三章  营销计划、组织、实施与控制
　　  节  市场营销计划
　　  第二节  市场营销组织
　　  第三节  市场营销实施
　　  第四节  市场营销控制
　　第十四章  农产品市场营销
　　  节  农产品与农产品市场
　　  第二节  农产品市场细分及目标市场确定
　　  第三节  农产品市场营销策略
　　第十五章  服务营销
　　  节  服务的概念和特征
　　  第二节  服务营销策略
　　  第三节  扩展的服务营销组合策略
　　  第四节  服务质量管理
　　参考文献 

　　《市场营销学(第2
　　版)》以编者多年来的营销教学经验为基础，汲取国内外营销理论与实践的*动态编写而成。全书按照营销概述、营销机会、营销策略、营销管理的逻辑顺序，系统阐述市场营销的基本理论和策略，在营销拓展中介绍农产品和服务营销的特性和策略，每章有“学习要点与本章概要”、“扩展阅读、扩展研讨与案例分析”。
　　《市场营销学(第2版)》可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用，也适合相关专业的教学科研人员、企业管理人员以及MAB学员使用。