市场营销学

　　第一章  导论
　　第一节 市场营销学概述
　　第二节 市场营销观念的产生与演进
　　第三节 市场营销学研究方法
　　第四节 市场营销的重要性
　　第二章  企业战略计划与营销管理过程
　　第一节 企业战略计划
　　第二节 市场营销管理过程
　　第三章  市场营销环境
　　第一节 市场营销环境概述
　　第二节 市场营销宏观环境
　　第三节 市场营销微观环境
　　第四节 SWOT分析
　　第四章  消费者市场与购买行为
　　第一节 消费者购买行为模式
　　第二节 影响消费者行为的购买者因素
　　第四节 消费者购买决策过程
　　第五章  组织市场与购买行为
　　第一节 组织市场概述
　　第二节 组织市场购买决策
　　第三节 政府采购
　　第四节 电子商务对组织购买行的影响
　　第六章  市场竞争战略
　　第一节 辨识主要竞争对手
　　第二节 分析竞争对手
　　第三节 企业竞争地位的确立与竞争策略
　　第七章  目标市场战略
　　第八章  产品和品牌策略
　　第九章  价格策略
　　第十章  分销策略
　　第十一章  促销策略
　　第十二章  市场营销计划与管理
　　第十三章  国际市场营销

　　    《市场营销学》是一本市场营销学简明教程，它涵盖了市场营销学和市场营销管理过程的基本内容。市场营销活动的核心是满足目标市场中消费者的需求，并建立特久、独特的营销竞争优势。因此，涉及营销管理活动的每一项内容包括战略规则、营销计划、项目规划等的组织、实施控制和调整等都非常重要。本教程力争使营销活动的各个重要环节能够有机地联系起来，体现学科本身的系统性和完备性。