地产策划——知识分享之旅
章【企业】商业的逻辑
人是主体。
家是社会的细胞。
企业是商业社会的基本单位。
房地产策划师，从了解企业，熟悉企业，研究企业开始。
001万科，不是苹果
002龙湖与KTV的差异
003飞一般的恒大
004飞一般的恒大
005绿城做错了什么？
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人是主体。
家是社会的细胞。
企业是商业社会的基本单位。
房地产策划师，从了解企业，熟悉企业，研究企业开始。
001万科，不是苹果
002龙湖与KTV的差异
003飞一般的恒大
004飞一般的恒大
005绿城做错了什么？
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黄章林，男，生于江西赣州，客家人，现居上海。2001年同济大学毕业后进入房地产行业，先后效力于新聚仁机构、相互广告、成全机构等，现为EJU易居（中国）控股集团下属CRIC克而瑞信息集团品牌总监、地产人网总策划、易居培训特聘讲师。 从一线销售员到策略制定者，从企划文案到杂志主编，从实战操盘手到知识管理者，足迹遍布上海、北京、天津、重庆、杭州、苏州、南昌、厦门、大庆等。在服务万科、万达、万通、华润置地、亿城股份、协信、金都等众多地产商的过程中，跨界思考，纵横创意，形成自成体系的房地产策划方法论，先后推出《壁虎与火把》《品牌与营销》《地产九宫格》等成果。 地产行业为活跃的微博控与分享者之一，2011—2013新浪乐居“上海博客微博双冠王”，2011CIHAF住交会“中国*影响力房地产微博达人”。近年来每年培训课程近百场，学员遍布全国各地，以丰富的案例及深入浅出、生动幽默的授课特点赢得了众多粉丝。易居图书、克而瑞地产图书策划中心介绍 易居（中国）控股有…
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有料，地产人。做过销售的文案，做过文案的策划，做过策划的主编，做过主编的知识管理工作者。实战操盘，专业研究，全国视野，全程营销，可能是为复合的地产策划者。十年沉淀，汇聚此书。
有趣。微博控。不买粉丝，不媚权贵，不粉潘任，做真实的自己。地产、策划、广告、图书，可能是勤奋的地产人微博控。涉猎广泛，图文并茂，语言奔放，鲜活互动。微博太琐碎，此书正好。
有爱。分享者。有料的人不少，有趣的人很多，只是愿意亲自写几十万字的地产人策划者，屈指可数。知识分享，专业传承。这一百篇文字、一百个微博精选、特别收录，胜过听十堂培训课。
房地产行业知识分享达人、实战派营销讲师黄章林，12年操盘心得与培训讲稿，独家作品——《地产策划——知识分享之旅》，倾力讲述影响他深的企业、品牌、产品、楼盘、广告、策略、城市、人物、图书、电影，不藏私，一次全公开！这里呈现的不仅是黄章林看待房地产策…
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有趣。微博控。不买粉丝，不媚权贵，不粉潘任，做真实的自己。地产、策划、广告、图书，可能是勤奋的地产人微博控。涉猎广泛，图文并茂，语言奔放，鲜活互动。微博太琐碎，此书正好。
有爱。分享者。有料的人不少，有趣的人很多，只是愿意亲自写几十万字的地产人策划者，屈指可数。知识分享，专业传承。这一百篇文字、一百个微博精选、特别收录，胜过听十堂培训课。
房地产行业知识分享达人、实战派营销讲师黄章林，12年操盘心得与培训讲稿，独家作品——《地产策划——知识分享之旅》，倾力讲述影响他深的企业、品牌、产品、楼盘、广告、策略、城市、人物、图书、电影，不藏私，一次全公开！这里呈现的不仅是黄章林看待房地产策…
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章【企业】商业的逻辑
人是主体。
家是社会的细胞。
企业是商业社会的基本单位。
房地产策划师，从了解企业，熟悉企业，研究企业开始。
001万科，不是苹果
002龙湖与KTV的差异
003飞一般的恒大
004飞一般的恒大
005绿城做错了什么？
006一个叫朗诗的文艺青年
007从顺驰到融创
008光耀的湖
009我们都在学揽胜
010易居与世联
第二章【品牌】传播的真谛
企业提供的是产品，客户消费的是品牌。
项目品牌，企业品牌，
什么是房地产企业全面品牌阵营？
房地产策划师，从项目到企业再到品牌，是时候超越了！
011梁朝伟代言的那个楼盘
012星河湾，中国当代奢侈品
013 SOHO中国与潘石屹，谁绑架了谁？
014万科，地产品牌样本
015金科突围
016上海新天地的新天地
017世博会、乔丹与林书豪
018大悦城，洗浴城
019保利地产，和乐中国
020亲和源，养老非地产
第三章【产品】消费的核心
生活，产品，品牌，
厂家，商家，消费者，
房地产，产品，更大意义上的思考。
不只是前期策划的看家功夫，更是全面策划的必修课。
021我所理解的生活
022产品是个大概念
023当“苹果”成为刚需
024高，实在是高
025综合体病
025平墅的早产
026停车系统是标准
027低碳是个好说法
028综合体病
029户型真好
030产品线，品牌线
第四章【楼盘】地产的根本
经典中的经典，实战中的实战，
楼盘之上，策划者的系统思维。
离开了楼盘，所有房地产策划都是耍流氓。
031骨子里的第五园
032大国气象九间堂
033为什么半山半岛？
034九溪烟树的九树
035宽窄巷子成都
036外滩与九里
037从万城华府到西山华府
038归去来兮平门府
039在沙发社区聆听左岸香颂
040堪称南通的万濠华府
第五章【广告】创意的灵魂
广告的视角，策划的逻辑。
创意的灵魂，地产的品牌。
不是每个成功案子都有的成功的广告。
041没有一定高度，不适合如此低调
042花生
043只好叫它“十五峯”
044撕开先生的湖
045全北京，向上看
046我是张国立，我在牧山丽景
047一成不变，真讨厌
048万科若只如初见
049为一个美好的金地
050潘币的意义
第六章【策略】操盘的关键
方向大于位置。
七分方法，三分定制，
你必须掌握的地产策划方法论。
策略之道，存乎奇妙。
051企业啊，你慢些走
052城市进入
053前期策划的偏见
054地段价值重塑
055消费者性
056产品是营销4P的第1P
057如何取个好案名？
058现场，渠道与客户地图
059电商策
060时空观，踩对点
第七章【城市】人文的格局
耕耘地产，阅读城市。
人文修养，策划攻略。
每一座城，都是一段策略与创意的旅行。
所谓格局，大约如此。
061上海的三重门
062北京北京
063天津倍儿幸福
064两个苏州
065低估了厦门
066乌镇与丽江
067大庆小情
068海上南通
069嘉兴生活方式
070梦三亚
第八章【人物】榜样的力量
人是万物的尺度。
人是地产的灵魂。
学先进，好榜样，身边与仰望的地产人。
一起阅读地产人生。
071给王石的一封信
072冯仑说
073梁振英，太振奋人心了
074梁上燕的营销，我学不会
075十分想念丁长峰
076团长，激励一代人
077陈劲松的三个身份
078专业地产人丁祖昱
079老师全忠
080杨红旭与陈啸天
第九章【图书】阅读的价值
快时代，微世界。
读书人渐成少数派。
地产策划的春天，你若坚持，便有未来。
读书使人进步。
081《定位》之神
082《营销管理》宝典
083无处不在的《影响力》
084并不神秘的《麦肯锡方法》
085超级实用之《金字塔原理》
086《营销革命3.0》的价值观
087《企划圣经》，不只是广告
088《星河湾传奇》，品牌故事会
089《房地产营销19讲》可以有
090请读《你的知识需要管理》
第十章【电影】梦境的奇遇
过了爱做梦的年纪，
到了要做事的身份。
地产人，策划者，必须爱做梦，必须爱电影。
奇妙旅行，让改变发生！
091让《梦》发生
092谁在《托斯卡纳艳阳下》
093永不沉没的《泰坦尼克号》
094《肖申克的救赎》与《当幸福来敲门》
095十分期待《午夜巴黎》上海版
096《无间道》或者《花样年华》
097《让子弹飞》之后
098当我们和《桃姐》一样老了
099如果不叫《赛德克?巴莱》
100下一站《搜索》
特别收录
一起战斗的策划者，
惺惺相惜的分享团。
谢谢我的朋友们分享给力的地产策划心得。
尽信书，则不如无书。所谓老师，同理！
张子吉：关于黄章林，或更多
宋家泰：读书吧，策划
路应刚：九月三重门
刘俊杰：孔子问
邱霄凌：寻找失去的专业
^ 收 起
人是主体。
家是社会的细胞。
企业是商业社会的基本单位。
房地产策划师，从了解企业，熟悉企业，研究企业开始。
001万科，不是苹果
002龙湖与KTV的差异
003飞一般的恒大
004飞一般的恒大
005绿城做错了什么？
006一个叫朗诗的文艺青年
007从顺驰到融创
008光耀的湖
009我们都在学揽胜
010易居与世联
第二章【品牌】传播的真谛
企业提供的是产品，客户消费的是品牌。
项目品牌，企业品牌，
什么是房地产企业全面品牌阵营？
房地产策划师，从项目到企业再到品牌，是时候超越了！
011梁朝伟代言的那个楼盘
012星河湾，中国当代奢侈品
013 SOHO中国与潘石屹，谁绑架了谁？
014万科，地产品牌样本
015金科突围
016上海新天地的新天地
017世博会、乔丹与林书豪
018大悦城，洗浴城
019保利地产，和乐中国
020亲和源，养老非地产
第三章【产品】消费的核心
生活，产品，品牌，
厂家，商家，消费者，
房地产，产品，更大意义上的思考。
不只是前期策划的看家功夫，更是全面策划的必修课。
021我所理解的生活
022产品是个大概念
023当“苹果”成为刚需
024高，实在是高
025综合体病
025平墅的早产
026停车系统是标准
027低碳是个好说法
028综合体病
029户型真好
030产品线，品牌线
第四章【楼盘】地产的根本
经典中的经典，实战中的实战，
楼盘之上，策划者的系统思维。
离开了楼盘，所有房地产策划都是耍流氓。
031骨子里的第五园
032大国气象九间堂
033为什么半山半岛？
034九溪烟树的九树
035宽窄巷子成都
036外滩与九里
037从万城华府到西山华府
038归去来兮平门府
039在沙发社区聆听左岸香颂
040堪称南通的万濠华府
第五章【广告】创意的灵魂
广告的视角，策划的逻辑。
创意的灵魂，地产的品牌。
不是每个成功案子都有的成功的广告。
041没有一定高度，不适合如此低调
042花生
043只好叫它“十五峯”
044撕开先生的湖
045全北京，向上看
046我是张国立，我在牧山丽景
047一成不变，真讨厌
048万科若只如初见
049为一个美好的金地
050潘币的意义
第六章【策略】操盘的关键
方向大于位置。
七分方法，三分定制，
你必须掌握的地产策划方法论。
策略之道，存乎奇妙。
051企业啊，你慢些走
052城市进入
053前期策划的偏见
054地段价值重塑
055消费者性
056产品是营销4P的第1P
057如何取个好案名？
058现场，渠道与客户地图
059电商策
060时空观，踩对点
第七章【城市】人文的格局
耕耘地产，阅读城市。
人文修养，策划攻略。
每一座城，都是一段策略与创意的旅行。
所谓格局，大约如此。
061上海的三重门
062北京北京
063天津倍儿幸福
064两个苏州
065低估了厦门
066乌镇与丽江
067大庆小情
068海上南通
069嘉兴生活方式
070梦三亚
第八章【人物】榜样的力量
人是万物的尺度。
人是地产的灵魂。
学先进，好榜样，身边与仰望的地产人。
一起阅读地产人生。
071给王石的一封信
072冯仑说
073梁振英，太振奋人心了
074梁上燕的营销，我学不会
075十分想念丁长峰
076团长，激励一代人
077陈劲松的三个身份
078专业地产人丁祖昱
079老师全忠
080杨红旭与陈啸天
第九章【图书】阅读的价值
快时代，微世界。
读书人渐成少数派。
地产策划的春天，你若坚持，便有未来。
读书使人进步。
081《定位》之神
082《营销管理》宝典
083无处不在的《影响力》
084并不神秘的《麦肯锡方法》
085超级实用之《金字塔原理》
086《营销革命3.0》的价值观
087《企划圣经》，不只是广告
088《星河湾传奇》，品牌故事会
089《房地产营销19讲》可以有
090请读《你的知识需要管理》
第十章【电影】梦境的奇遇
过了爱做梦的年纪，
到了要做事的身份。
地产人，策划者，必须爱做梦，必须爱电影。
奇妙旅行，让改变发生！
091让《梦》发生
092谁在《托斯卡纳艳阳下》
093永不沉没的《泰坦尼克号》
094《肖申克的救赎》与《当幸福来敲门》
095十分期待《午夜巴黎》上海版
096《无间道》或者《花样年华》
097《让子弹飞》之后
098当我们和《桃姐》一样老了
099如果不叫《赛德克?巴莱》
100下一站《搜索》
特别收录
一起战斗的策划者，
惺惺相惜的分享团。
谢谢我的朋友们分享给力的地产策划心得。
尽信书，则不如无书。所谓老师，同理！
张子吉：关于黄章林，或更多
宋家泰：读书吧，策划
路应刚：九月三重门
刘俊杰：孔子问
邱霄凌：寻找失去的专业
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黄章林，男，生于江西赣州，客家人，现居上海。2001年同济大学毕业后进入房地产行业，先后效力于新聚仁机构、相互广告、成全机构等，现为EJU易居（中国）控股集团下属CRIC克而瑞信息集团品牌总监、地产人网总策划、易居培训特聘讲师。 从一线销售员到策略制定者，从企划文案到杂志主编，从实战操盘手到知识管理者，足迹遍布上海、北京、天津、重庆、杭州、苏州、南昌、厦门、大庆等。在服务万科、万达、万通、华润置地、亿城股份、协信、金都等众多地产商的过程中，跨界思考，纵横创意，形成自成体系的房地产策划方法论，先后推出《壁虎与火把》《品牌与营销》《地产九宫格》等成果。 地产行业为活跃的微博控与分享者之一，2011—2013新浪乐居“上海博客微博双冠王”，2011CIHAF住交会“中国*影响力房地产微博达人”。近年来每年培训课程近百场，学员遍布全国各地，以丰富的案例及深入浅出、生动幽默的授课特点赢得了众多粉丝。易居图书、克而瑞地产图书策划中心介绍 易居（中国）控股有限公司，中国首家在美国纽交所上市的轻资产地产概念公司，也是国内首家房地产线上、线下全面解决方案的供应商。 克而瑞信息集团，隶属于易居（中国）控股有限公司。中国*的房地产信息综合服务商，以房地产信息及咨询服务为主营业务。 克而瑞地产图书策划中心隶属于克而瑞信息集团。秉承上海易居房地产研究院的专业平台，聚合易居（中国）13年地产实战经验，沿袭广州决策资源集团13年专业地产图书策划、编著及发行经验，专注于房地产领域各类专业性工具书策划及编著，为地产企业高管打造便捷地产图书学习服务平台。
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有料，地产人。做过销售的文案，做过文案的策划，做过策划的主编，做过主编的知识管理工作者。实战操盘，专业研究，全国视野，全程营销，可能是为复合的地产策划者。十年沉淀，汇聚此书。
有趣。微博控。不买粉丝，不媚权贵，不粉潘任，做真实的自己。地产、策划、广告、图书，可能是勤奋的地产人微博控。涉猎广泛，图文并茂，语言奔放，鲜活互动。微博太琐碎，此书正好。
有爱。分享者。有料的人不少，有趣的人很多，只是愿意亲自写几十万字的地产人策划者，屈指可数。知识分享，专业传承。这一百篇文字、一百个微博精选、特别收录，胜过听十堂培训课。
房地产行业知识分享达人、实战派营销讲师黄章林，12年操盘心得与培训讲稿，独家作品——《地产策划——知识分享之旅》，倾力讲述影响他深的企业、品牌、产品、楼盘、广告、策略、城市、人物、图书、电影，不藏私，一次全公开！这里呈现的不仅是黄章林看待房地产策划的独特创意，更是读者在工作中获得知识、方法、案例、热情与爱的新能量动力发源地。
《地产策划：知识分享之旅》用企业、品牌、产品、楼盘、广告、策略、城市、人物、图书、电影十个主题共100篇文章，与读者分享了作者从业十年来的从业心得。
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有趣。微博控。不买粉丝，不媚权贵，不粉潘任，做真实的自己。地产、策划、广告、图书，可能是勤奋的地产人微博控。涉猎广泛，图文并茂，语言奔放，鲜活互动。微博太琐碎，此书正好。
有爱。分享者。有料的人不少，有趣的人很多，只是愿意亲自写几十万字的地产人策划者，屈指可数。知识分享，专业传承。这一百篇文字、一百个微博精选、特别收录，胜过听十堂培训课。
房地产行业知识分享达人、实战派营销讲师黄章林，12年操盘心得与培训讲稿，独家作品——《地产策划——知识分享之旅》，倾力讲述影响他深的企业、品牌、产品、楼盘、广告、策略、城市、人物、图书、电影，不藏私，一次全公开！这里呈现的不仅是黄章林看待房地产策划的独特创意，更是读者在工作中获得知识、方法、案例、热情与爱的新能量动力发源地。
《地产策划：知识分享之旅》用企业、品牌、产品、楼盘、广告、策略、城市、人物、图书、电影十个主题共100篇文章，与读者分享了作者从业十年来的从业心得。
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