洞析媒介：回应传媒变革

　　序言
　　综述篇
　　第一章  科学地认知传媒经济活动
　　第二章  传媒经济的研究方法
　　第三章  传媒资本运营
　　第四章  传媒产业投资战略模式
　　第五章  传媒效益的定量分析和定性分析
　　第六章  传媒产业财务管理
　　报业篇
　　第七章  报业产业
　　第八章  报业产品运营
　　第九章  报业的发行
　　第十章  报业市场
　　第十一章  报业产业发展前景
　　广播电视篇
　　第十二章  我国广播电视的发展历程
　　第十三章  广播电视产业制度
　　第十四章  影视制片人制和电视节目市场
　　第十五章  广播电视业务管理体制
　　第十六章  广播电视产业发展模式要注意差异性
　　附录  提升认知度是文化体制改革的前提——访周鸿铎教授

　　    周鸿铎，河南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系，先后在国家对外文化联络委员会、北京日报社工作，1982年调入中国传媒大学（原广播学院）。现任中国传媒大学教授、博士生导师、传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长，第七届世界传媒经济学术会议顾问、学术指导。曾先后获北京市优秀教师和北京市社会科学先进工作者符号，中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。 主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》、《传媒经济丛书》（1～8卷：《传媒经济导论》、《报业经济》、《广播电视经济》、《网络经济》、《传媒产业经营与管理》、《传媒产业机构模式》、《传媒产业资本运营》、《传媒产业市场策划》）、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷：《媒介经营与管理总论》、《报业产业经营与管理》、《广播电视经营与管理》、《网络产业经营与管理》，《媒介整合策略》、《传媒集团运营机制》、《媒介财务管理》、《媒介调查分析》，《广播电视经营管理模式》、《电视频道经营实务》、《国内外广播电视法规比较》、《世界五大传媒集团经营之道》）以及其他相关著作数十部，论文百余篇。现在研究的主要课题是：传媒经济理论深化和应用性研究、应用传播学体系研究以及媒介经营与管理体系研究。 曾承担完成的科研项目包括国家教委课题——信息资源、信息市场开发与利用；国家教育部课题——电视传播管理实务；广电总局课题——影视资本及其运营机制研究等多项大型研究课题。 教学工作情况：给硕士研究生讲授《传媒经济研究》、《媒介经营与管理研究》、《应用传播学专题》；给博士生讲授《应用传播学》、《应用传播学前沿》。

　　    《洞析媒介：回应传媒变革》从宏观的角度洞析了传媒经济及其走势和对策。在此基础上，深入分析了如何科学认知传媒经济活动、传媒经济的研究方法、传媒资本运营及其投资战略、效益分析方法等，特别是对传媒财务问题提出了一些新的见解。同时，对于报纸媒介和广播电视媒介这两大传统媒介的运营和发展进行了专题性的分析。《洞析媒介：回应传媒变革》采用“画龙点睛”的手法，对当前传媒变革进行了深刻、透彻的解释，为决策、经营、管理者以及教、研人员提供了准确的依据；它同时也是一部具有前瞻性的专著。