传媒经济“三论说”

　　第一部分  传媒经济论
　　第一章  传媒的经济性及其功能3
　　第一节  传媒经济3
　　第二节  传播媒介二重性13
　　第三节  传播媒介的两种功能27
　　第二章  报业经济35
　　第一节  报业经济35
　　第二节  报业经济结构49
　　第三章  广播电视经济71
　　第一节  广播经济71
　　第二节  电视经济89
　　第四章  网络经济103
　　第一节  网络经济分析103
　　第二节  网络经济范畴113
　　第三节  网络经济的特征及前景125
　　第二部分  传媒产业论
　　第五章  传媒产业135
　　第一节  传媒产业135
　　第二节  传媒产业结构140
　　第三节  传媒产业资源153
　　第六章  传媒产业经营与管理157
　　第一节  传媒产业经营157
　　第二节  传媒产业管理175
　　第三节  传媒产业管理目标和原则189
　　第四节  传媒产业经营与管理模式200
　　第三部分  传媒生产力论
　　第七章  传媒也是生产力259
　　第一节  生产力和生产力系统260
　　第二节  传媒也是生产力的理论依据268
　　第三节  传媒的生产职能275
　　第四节  研究传媒也是生产力的意义278
　　第八章  传媒产品流通过程282
　　第一节  传媒产品及其生产282
　　第二节  传媒产品经营297
　　第三节  传媒市场运营322

　　    周鸿铎，河南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系。中国传媒大学教授、博士生导师。现任中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号、北京市社会科学先进工作者、中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。
　　    周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一。他创建了广播电视经济学和传媒经济等学科，组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广告知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《广告实务》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播与知识经济》、《媒介产业制度论——周鸿铎自选集》、传媒经济丛书（1～8卷）和《媒介经营与管理》（上、中、下辑，共12卷）、应用传播学丛书（1—6卷）、《媒介产业案例分析》以及其他相关著作共六十余部。

　　    《传媒经济三论说》是一部理论性著作，共区分为三部分，八章。全书从经济层面把传媒经济理论概括为“三论说”，即传媒经济论，突出分析了传媒的二重性和两种功能；传媒产业论，突出分析了传媒产业是信息产业的分支产业，联合是传媒产业发展的一种趋势；传媒生产力论，突出分析了生产力是一个系统，传媒作为生产力系统的一种要素，具有鲜明的生产职能。《传媒经济三论说》是媒介系统经营与管理者的必读书，也是培养高层次的理论性经营与管理者的必备教材。