企业策划理论与实务

　　第一章 企业策划概论
　　第一节 企业策划的历史背景与发展
　　第二节 企业策划的特点与作用
　　第三节 企业策划的步骤
　　第二章 企业战略策划
　　第一节 企业战略及其分类
　　第二节 企业战略策划
　　第三节 企业战略策划的程序
　　第四节 企业战略策划方案评价与决策
　　第三章 企业形象策划
　　第一节 CI的起源与发展
　　第二节 企业理念形象策划
　　第三节 企业视觉形象策划
　　第四节 企业活动识别策划
　　第五节 塑造企业CI的步骤和方法
　　第四章 市场营销策划
　　第一节 市场研究
　　第二节 目标市场策划
　　第三节 产品组合与新产品开发策划
　　第四节 营销策划
　　第五节 竞争方略
　　第五章 广告策划
　　第一节 广告策划的原则和步骤
　　第二节 广告战略策划
　　第三节 广告创意策划
　　第四节 广告创作策划
　　第六章 公关策划
　　第一节 公关关系的基本原理
　　第二节 公关策划的技巧
　　第三节 公关策划在市场营销中的运用
　　第七章 品牌策划
　　第一节 品牌策划的程序
　　第二节 品牌的战略策划
　　第三节 品牌的推广策划
　　第八章 技术创新与专利技术开发策划
　　第一节 技术创新的基本原理
　　第二节 技术创新策略
　　第三节 知识产权与专利
　　第四节 专利技术开发策划参考文献参考文献

　　《企业策划理论与实务》是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实际的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。《企业策划理论与实务》共八章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第七章，从战略、形象、营销、广告、公关、品牌六个方面，对企业策划作了详细立阐释：第八章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。《企业策划理论与实务》既可作大专院校的教材，也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考