21世纪高职高专精品系列规划教材·电子商务专业：网络营销

　　1 网络营销概论
　　1.1 网络营销的概述
　　1.2 网络营销的四大理论
　　1.3 网络营销与传统营销
　　1.4 网络营销环境
　　2 网络市场调研
　　2.1 网络市场调研概述
　　2.2 网络市场调研的方法
　　2.3 网络市场调研的策略
　　2.4 网络市场调研实务
　　3 网站策略
　　3.1 网站建设策划
　　3.2 域名及其管理
　　3.3 网站推广策略
　　3.4 网站建设实务
　　4 网络营销产品策略
　　4.1 网络营销产品概述
　　4.2 网络营销产品策略
　　4.3 网络营销品牌策略
　　4.4 网络营销新产品开发
　　5 网络营销价格策略
　　5.1 网络营销定价概述
　　5.2 网络营销定价策略
　　6 网络营销促销策略
　　6.1 网络营销促销内涵
　　6.2 网络促销常用的方法与手段
　　7 网络营销渠道策略
　　7.1 网络营销渠道概述
　　7.2 网络营销渠道策划
　　7.3 网络市场的中间商
　　8 网络营销广告策略
　　8.1 网络广告概述
　　8.2 风络广告的发布
　　8.3 网络广告策略
　　9 网络营销的其他应用
　　9.1 许可E-mail营销
　　9.2 病毒性营销
　　9.3 风上商店与网上拍卖
　　参考文献

　　    《网络营销》根据企业对网络营销人才知识与能力的要求，讲解了网络营销的基本知识和基本操作技能，主要内容包括网络营销概论，网络市场调研，网站策略，网络营销产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、广告策略以及网络营销的其他应用等。
　　    根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，本教材编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养。教材在编写过程中力求用通俗的语言、简明的案例说明网络营销的基本理论与实际应用；每一章内容都以精心选择的案例作为切人点，让学生在具体实例的引导下进行学习；并在各章后配备实际操作和练习题，以努力缩短学习过程中理论与实践的距离。
　　    《网络营销》可作为高职高专院校电子商务、物流管理、企业管理及其他相关专业的教学用书，也适合相关从业人员自学之用。
　　    《网络营销》配有相关PPT教学资料，可与出版社联系获取。