教育部人才培养模式改革和开放教育试点教材：市场营销学导学教师手册

　　第一部分 市场营销学课程教学实施要求
　　一、学生需求分析
　　二、教学目标和教学要求
　　三、教学资源的种类及其相互关系
　　四、教学环节安排
　　五、教学资源的使用方式
　　六、教学进度与教学环节的总体设计
　　第二部分 教学与教学参考内容
　　第一篇 绪论
　　第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进17
　　第二章 企业战略规划及营销管理过程
　　第二篇 市场分析与研究
　　第三章 市场营销环境
　　第四章 购买行为研究
　　第五章 市场营销调研与需求预测
　　第三篇 市场策略
　　第六章 竞争者分析与竞争策略
　　第七章 目标市场营销
　　第四篇 市场营销组合的规划与执行
　　第八章 产品策略——产品、产品组合、品牌与包装
　　第九章 产品策略——产品生命周期与新产品开发
　　第十章 定价策略
　　第十一章 分销策略
　　第十二章 网络营销
　　第十三章 促销策略
　　第五篇 营销控制管理
　　第十四章 市场营销的组织、实施与控制
　　第六篇 特殊领域的市场营销
　　第十五章 服务营销
　　第十六章 国际市场营销
　　参考文献

　　    市场营销学课程是中央广播电视大学开放教育试点工商管理专业（专科）开设的一门专业基础课，也是会计学（本科）和金融学（本科）等专业的选修课。在本课程教学资源的设计、制作过程中，我们贯彻了以学生为中心的现代教育理念，以满足学生个别化自主学习的学习需求为导向，力求用多种媒体教学带来的教学手段最大限度地弥补教与学时空分离的局限。为此，我们精心设计、制作了市场营销学课程立体化教学包，教学包包括：主教材《市场营销学》（第二版）、《市场营销学导学学生手册》、《市场营销学导学教师手册》、《市场营销学模拟实验》（课件）、“市场营销学录像教材”和“市场营销学网络课程”。