电子商务本科系列教材：网络营销

　　第1章 绪论 
　　1.1 一般市场营销 
　　1.2 网络市场营销 
　　1.3 网络营销的研究方法与研究内容 
　　第2章 网络营销环境 
　　2.1 网络营销的微观环境 
　　2.2 网络营销的宏观环境 
　　2.3 网络营销环境的分析评价及对策 
　　第3章 网络营销管理 
　　3.1 网络营销的理论基础 
　　3.2 网络营销过程与管理模式 
　　3.3 网络营销战略 
　　3.4 网络营销的投资、风险与效益评估 
　　第4章 网络营销市场调研 
　　4.1 网络营销调研的含义与作用 
　　4.2 网络营销调研的内容与特点 
　　4.3 网络营销调研的步骤 
　　4.4 网络调研策略 
　　4.5 网络营销调研存在的问题 
　　第5章 网站策略 
　　5.1 企业网站的形式与组成 
　　5.2 域名及其策略 
　　5.3 网页设计策略 
　　5.4 网站的推广策略 
　　第6章 网络营销的产品策略 
　　6.1 网络营销产品概述 
　　6.2 网络营销的基本产品策略 
　　6.3 网络营销新产品开发策略 
　　6.4 网络营销品牌策略 
　　6.5 网络营销实体产品包装策略 
　　第7章 网络营销产品定价策略 
　　7.1 网络营销产品定价策略的重要性 
　　7.2 影响网络营销产品定价的因素 
　　7.3 网络营销产品定价方法 
　　7.4 网络营销产品定价的表现策略 
　　7.5 网络营销产品调价策略 
　　7.6 网络营销的议价策略 
　　第8章 网络营销广告策略 
　　8.1 网络广告概述 
　　8.2 网络广告运作程序 
　　8.3 网络广告的技巧与策略 
　　第9章 网络公共关系 
　　9.1 网络公共关系及其特点 
　　9.2 网络公共关系策略 
　　9.3 公关材料的写作和发布策略 
　　第10章 网络营销渠道策略 
　　10.1 网络营销渠道概述 
　　10.2 网上直销 
　　10.3 信息时代的新型中间商 
　　10.4 网络分销渠道策略的选择 
　　10.5 网络上的订货、运货与管理 
　　10.6 电子商店及其经营策略 
　　第11章 网络顾客服务策略 
　　11.1 网络顾客服务及其优势 
　　11.2 网络顾客服务的基本策略 
　　11.3 网络顾客关系管理 
　　附录 网络营销案例 
　　参考文献

　　《电子商务本科系列教材：网络营销》全面系统地阐述了网络营销的基本理论和策略，内容包括网络营销战略管理、网络营销环境分析、市场调研、网站、网页设计、产品策略、定价策略、网络渠道、广告策略、促销策略等营销策略及其规划与实施，以及网络营销的产生、发展、现状，网络营销的特点、安全、政策、法规等。《电子商务本科系列教材：网络营销》理论结合实例，具创新性和较强的实用性。