城市品牌塑造机理：成就卓越城市品牌的原理和方法

　　第一部分  城市品牌的兴起
　　第一章  绪论
　　第一节  问题的提出
　　第二节  国内外城市品牌发展现状
　　第三节  城市品牌相关研究
　　第四节  研究的意义和目的
　　第五节  研究方法与新颖性
　　第二章  城市发展与城市竞争力
　　第一节  城市发展与城市竞争
　　第二节  城市竞争力理论
　　第三节  城市竞争力评价方法
　　小结
　　第三章  城市经营、城市营销与城市品牌
　　第一节  城市竞争力与城市经营
　　第二节  城市营销
　　第三节  城市品牌的兴起
　　第四节  城市品牌的内涵
　　小结
　　第二部分  城市品牌的塑造
　　第四章  城市品牌的塑造机制
　　第一节  城市品牌系统
　　第二节  城市品牌塑造的影响因素分析
　　第三节  城市品牌塑造的资源
　　第四节  城市品牌塑造的观点与驱动力
　　第五节  城市品牌的目标受众分析
　　第六节  城市品牌的塑造过程与途径
　　第七节  城市品牌的传播
　　第八节  我国城市品牌塑造中的问题
　　小结
　　第五章  城市品牌的定位策略
　　第一节  城市品牌定位的内涵
　　第二节  城市品牌定位的原则、视角与实施要点
　　第三节  城市品牌定位的类型
　　第四节  城市品牌定位的流程
　　第五节  城市品牌定位的模型
　　小结
　　第六章  城市品牌的塑造善评估
　　第一节  城市品牌塑造的社会公众目标
　　第二节  城市品牌的作用
　　第三节  城市品牌塑造状况评估模型
　　小结
　　第七章  城市品牌价值评估
　　第八章  长江三角洲城市品牌塑造与价值评估实证研究
　　参考文献

　　    范小军，江西南昌人，获上海交通大学安秦经济与管理学院管理学博士学位。2006年进入上海交通大学产业组织与技术创新研究中心从事博士后研究工作。现任南京财经大学营销与物流学院副教授，江苏省“六大人才高峰”培养对象。
　　    主要研究方向：渠道战略、品牌管理和企业竞争战略。负责国家自然科学基金“基于垂直战略关系的渠道价格决策研究”一项，负责省级课题一项。参与国家自然科学基金项目三项。参与完成企业咨询课题七项，其中品牌咨询课题两项。现已在《系统工程理论与实践》、《软科学》、《外国经济与管理》、《国际贸易问题》、《市场营销导刊》、《企业经济》等重要和核心期刊上发表学术论文30多篇。

　　    本书对城市品牌塑造问题进行了深入和系统研究，以实例对城市品牌塑造及评估理论进行实证分析的研究思路，全书共分三部分，研究结构如图所示。第一部分从城市竞开始，讨论城市品牌的兴起问题，该部分包括第一章、第二章和第三章；第二部分包括第四章到第六章，对城市品牌的塑造进行深入、系统研究；第三部分包括第七章和第八章，讨论城市品牌的价值评估问题。