22条商规

　　01.领先定律
　　02.品类定律
　　03.心智定律
　　04.认知定律
　　05.聚焦定律
　　06.专有定律
　　07.阶梯定律
　　08.二元定律
　　09.对立定律
　　10.分化定律
　　11.长效定律
　　12.延伸定律
　　13.牺牲定律
　　14.特性定律
　　15.坦诚定律
　　16.唯一定律
　　17.莫测定律
　　18.成功定律
　　19.失败定律
　　20.炒作定律
　　21.趋势定律
　　22.资源定律
　　忠告

　　1972年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带人人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
　　1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占踞畅销书榜前列。
　　1994年，艾·里斯与女儿劳拉·里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动“定位”理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带人新的境界。
　　奶酪理论创始人塞斯宾·约翰逊和著名营销学教授菲利浦·科特勒都非常推崇艾里斯的著作，认为“想要在竞争中独占鳌头的营销人必须读艾，里斯的书”，而更多的CEO则期望竞争对手不要看到艾里斯的书。