中国消费者购买行为的文化价值观动因研究

　　序
　　前言
　　第1章 文化价值观与中国传统文化价值观
　　1.1 文化与文化价值观
　　1.2 儒家文化价值观
　　1.3 道家文化价值观
　　1.4 佛家文化价值观
　　第2章 三种购买行为模式
　　2.1 象征性购买行为模式
　　2.2 绿色购买行为模式
　　2.3 实用性购买行为模式
　　第3章 中国消费者购买行为特征分析
　　3.1 中国消费者购买行为演进特征分析
　　3.2 我国消费者行为特征分析——以手机市场为例
　　第4章 理论研究框架
　　4.1 理论框架与理论假设
　　4.2 比较中西方价值观量表对我国消费者购买行为的诠释力
　　4.3 与三个典型购买模式相关的探索性理论假设
　　第5章 研究测度与试验准备
　　5.1 度量量表创建
　　5.2 购买行为度量和产品选择
　　5.3 量表提纯
　　5.4 度量的有效性评估
　　第6章 方法论与数据分析结果
　　6.1 总假设和总命题的假设检验
　　6.2 中西文化价值观分别对三种典型的手机购买模式之诠释力的假设检验
　　6.3 结论综述
　　第7章 学术贡献、局限与展望
　　7.1 主要结论
　　7.2 学术贡献
　　7.3 研究的局限性和进一步研究的设想
　　参考文献
　　附录A 诸文化价值观量表在部分人口统计变量下的差异性分析
　　A1 性别
　　A2 年龄
　　A3 地域
　　附录B 部分统计分析数据
　　B1 C-VALUES确认性因子分析
　　B2 T-VALUES确认性因子分析
　　B3 B-VALUES确认性因子分析
　　B4 H-VALUES确认性因子分析
　　B5 S-VALUES确认性因子分析
　　B6 结构方程模型C-VALUES／BUYING
　　B7 结构方程模型T-VALUES／BUYING
　　B8 结构方程模型B-VALUES／BUYING
　　B9 结构方程模型H-VALUES／BUYING
　　B10 结构方程模型S-VALUES／BUYING
　　致谢

　　    张梦霞，2001年毕业于法国格勒诺布尔第二大学UPMF，获法国管理学（市场营销学专业）博士学位，并获“最佳博士论文兼学术委员会祝贺”荣誉，留法期间曾两次入选教育部访问学者；1997年毕业于法国格勒诺布尔第二大学UPMF，获法国DEA（博士预科）硕士学位；1995年毕业于法国普瓦捷大学商学院获管理学CAAEDESS硕士学位；1983年毕业于北京师范大学数学系，获理学学士学位。
　　    曾在首都经济贸易大学基础课部数学室教授应用数学，现为首都经济贸易大学中国营销科学研究中心主任、工商管理学院副院长、教授；现任法国国家科学研究中心管理学应用与研究中心（CERAG UMR CNRS 5820）研究员、美国营销科学会（AMS）会员、中国市场学会理事、首都企业改革与发展研究会副秘书长等；为法国多所知名大学签约访问教授，应邀在其普通研究生项目、DBA项目以及EMBA项目授课，兼任法方博士或硕士研究生导师；为中国社会科学院、中国人民大学等单位博士论文外部评审专家。
　　    研究领域包括计量市场营销学、消费者行为学、奢侈品消费行为研究、品牌战略研究、跨文化研究等，主要教授“市场营销管理”、“消费者行为学”、“品牌战略”、“管理科学定性与定量研究方法”、“营销研究”等课程。先后在国内外权威和核心学术期刊发表学术论文30余篇，代表性学术著作有《女性价值观与购买行为》、《全球化中的中国》（法语）等；出版7部教材和翻译教材，其中《市场营销学》（北京邮电大学出版社，2007）获北京市高等教育精品教材。担任国家哲学社会科学基金项目、国家教育部人文社科项目和国家教育部留学启动基金项目等7项国家级、省部级等纵向科研基金项目的课题主持人；2003年获北京市优秀人才培养专项经费资助，2005年被评为北京市优秀青年骨干教师，并入选北京市优秀创新团队，2009年入选北京市属高等学校人才强教深化计划学术创新人才。

　　    从文化价值观的角度认识消费者购买行为是一项重要的、深层次的理论研究课题。《中国消费者购买行为的文化价值观动因研究》以认识和研究消费者购买行为为出发点，深入分析儒家、道家、佛家传统文化价值观的特征，尝试创建与之相关的价值观度量量表，并构建反映中国消费者购买行为的传统文化价值观动因的因果关系模型。研究结果显示，儒家、道家、佛家三大传统文化价值观显著而又各有侧重地影响中国消费者的购买行为。本研究成果为从消费者购买决策行为之根源因素之一，即文化价值观角度，认识消费者购买行为的特征和规律，提供了重要的理论依据和新的视角。
　　    《中国消费者购买行为的文化价值观动因研究》可供高等院校经济管理类专业的硕士和博士研究生使用，也可供社会科学领域的专家和学者，政府部门、工商企事业单位以及广大关注中国消费者购买行为研究的人士参考。