全国高职高专教育规划教材：服装市场营销项目化教程

　　课程导入
　　项目1　领悟服装市场与营销
　　项目1　学习情境表
　　项目导入
　　项目计划
　　项目实施
　　任务1-1　感悟市场和市场营销
　　任务1-2　认识我国服装行业与服装市场
　　任务1-3　把握服装市场营销的特点及管理过程
　　任务1-4　领悟服装产业发展与营销创新趋势
　　项目总结
　　拓展阅读
　　项目2　服装市场营销环境分析
　　项目2　学习情境表
　　项目导入
　　项目计划
　　项目实施
　　任务2-1　认识服装市场环境分析的意义
　　任务2-2　研判服装市场营销的宏观环境
　　任务2-3　研判服装市场营销的微观环境
　　任务2-4　把握相关环境和企业对策
　　项目总结
　　拓展阅读
　　项目3　服装市场购买行为分析
　　项目3　学习情境表
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　　项目计划
　　项目实施
　　任务3-1　辨识服装消费者购买行为
　　任务3-2　掌握服装消费者购买决策过程
　　任务3-3　分析影响服装消费者购买行为的因素
　　任务3-4　了解服装组织市场购买行为
　　项目总结
　　拓展阅读
　　项目4　服装市场调查
　　项目4　学习情境表
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　　项目计划
　　项目实施
　　任务4-1　制定服装市场调研方案
　　任务4-2　实施服装市场调查
　　任务4-3　撰写服装市场调查报告
　　项目总结
　　拓展阅读
　　项目5　选择服装目标市场
　　项目5　学习情境表
　　项目导入
　　项目计划
　　项目实施
　　任务5-1　细分服装市场
　　任务5-2　选择服装目标市场
　　任务5-3　进行服装目标市场定位
　　项目总结
　　拓展阅读
　　项目6　制定服装产品策略
　　项目6　学习情境表
　　项目导入
　　项目计划
　　项目实施
　　任务6-1　制定服装产品组合策略
　　任务6-2　制定服装产品的生命周期策略
　　任务6-3　制定服装产品的品牌策略
　　任务6-4　设计服装产品的包装策略
　　任务6-5　制定服装产品的开发策略
　　项目总结
　　拓展阅读
　　项目7　制定服装价格策略
　　项目7　学习情境表
　　项目导入
　　项目计划
　　项目实施
　　任务7-1　理解服装价格含义及构成
　　任务7-2　分析影响服装价格决策的因素
　　任务7-3　选择合理的服装定价方法
　　任务7-4　制定有效的服装产品价格策略
　　项目总结
　　拓展阅读
　　项目8　制定服装销售渠道策略
　　项目9　制定服装促销策略
　　项目10　国际服装市场营销策划
　　参考文献

　　《全国高职高专教育规划教材：服装市场营销项目化教程》为全国高职高专教育规划教材。全书以项目为依托，按照服装市场营销的工作过程设计体例结构，把基本理论与前沿信息、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体，将服装市场营销的理论知识、方法与技能的掌握融人工作任务的完成过程，力求突出技能的自然养成，以适应社会需求。
　　《全国高职高专教育规划教材：服装市场营销项目化教程》共10个项目，内容包括领悟服装市场与营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调查、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略、制定服装销售渠道策略、制定服装促销策略和国际服装市场营销策划。
　　《全国高职高专教育规划教材：服装市场营销项目化教程》可以作为高等院校服装设计类、服装管理类专业培养高素质技能型人才的教学用书，也可作为服装企业的培训教材使用。