企业商标战略：规划与实务十讲

　　第一讲  商标与注册商标
　　一、什么是商标
　　二、商标的功能和作用
　　三、商标为什么要注册
　　四、商标与其他知识产权的保护策略
　　第二讲  企业商标战略规划
　　一、不同企业，不同的商标战略
　　二、从“解百纳”商标之争看企业商标战略思维
　　三、企业商标体系的构建
　　第三讲  商标取名
　　一、商标取名的技巧与方法
　　二、针对不同的企业和商标类型的取名技巧
　　三、去海外注册商标的取名技巧
　　四、商标取名要注意哪些问题
　　第四讲  商标注册
　　一、商标注册规则与程序
　　二、商标的分类注册
　　三、注册联合商标
　　四、商标防御注册策略选择
　　五、商标海外注册
　　六、商标注册的新潮流
　　第五讲  商标的规范使用
　　一、注册商标不规范使用的后果
　　二、法律规定的使用规范
　　三、商标的规范设计
　　四、如何制定商标使用规范
　　第六讲  商标管理
　　一、商标为什么要管理
　　二、如何建立企业商标管理机制
　　三、商标管理实务
　　四、商标购买实务
　　第七讲  商标运营
　　一、注册商标的虚拟经营
　　二、利用商标进行投、融资
　　三、利用商标开展特许经营
　　四、如何实现“国际品牌中国造”
　　五、驰名商标怎么做好“带头大哥”
　　第八讲  商标维权
　　一、商标侵权及其救济途径
　　二、商标维权的民事途径
　　三、商标维权的行政途径
　　四、商标维权的刑事途径
　　第九讲  打造驰名商标
　　一、什么是驰名商标
　　二、驰名商标的认定和申请
　　三、如何打造驰名商标
　　四、如何购买现成的驰名商标
　　第十讲  打造百年品牌
　　一、驰名商标有哪些“死法”
　　二、打造百年品牌要做好哪些功课
　　三、百年品牌的传承与创新
　　 

　　缪仁康，浙江苍南人，律师，北京城市学院知识产权研究中心副主任。长期致力于法学理论研究和实践工作，擅于法庭辩论和谈判，曾成功代理上百件民商事案件，并为多家大型企业提供法律服务，主持多项课题研究，在国内外核心期刊发表多篇专业论文。
　　王瑜，江西永修人，律师，中国知识产权研究会高级会员，中国政法大学科技园商标研究中心执行主任，北京城市学院知识产权研究中心副主任。多次主持知识产权课题研究项目，主持大型企业知识产权战略规划，发表知识产权文章三百多篇。出版了《从普通商标到驰名品牌——企业商标全程法律策划》、《公司知识产权管理》、《企业知识产权战略实务》等著作。
　　路光，资深律师、知识产权管理师，北京市首信律师事务所、北京尚德技研知识产权代理事务所合伙人。长期从事知识产权法律理论研究和实务工作，在专利申请、复审、无效及知识产权实务诉讼方面有着自己独到建树，为众多国内外客户办理过多起复杂、疑难案件。

　　《企业商标战略：规划与实务十讲》以提问—解答的讲座形式，从企业商标战略规划、商标注册、商标维权、商标运营与管理以及打造企业品牌等方面切入，全面解析企业商标战略的规划与实务操作技巧，语言通俗易懂、图文并茂，便于读者理解。在国家全面推行商标战略之际，本书可作为商标战略管理教程或企业商标管理实务操作手册。