第1章 导论【本章学习目标】
【引导案例】席卷而来的经济全球化：耐克
公司的全球供给管理网络
1.1 经济全球化的新动向
1.1.1 全球对外直接投资持续增长
1.1.2 跨国并购迅猛增长
1.1.3 区域化势力有所增强
1.2 跨国公司占据世界经济领导地位
1.2.1 发达国家的跨国公司继续领跑世界经济
1.2.2 发展中国家的跨国公司加快国际化步伐
1.2.3 中国企业国际化面临的掣肘
1.3 国际市场营销的概念
1.3.1 国际市场营销的含义
1.3.2 国际营销与市场营销的区别
1.3.3 国际营销与国际贸易的区别
1.3.4 国际营销与国际商务的区别
1.4 国际市场营销的实践发展及理论演进
1.4.1 出口营销阶段
1.4.2 跨国国际营销阶段
1.4.3 全球营销阶段
1.5 中国企业开展国际营销的重要意义
1.5.1 促进企业坚持国际市场导向的营销观念
1.5.2 培育我国的跨国公司和国际知名品牌
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】中国企业国际化的两大命题：品牌独立与文化融合
第2章 国际营销环境分析
【本章学习目标】
【引导案例】家乐福败走日本，原因何在
2.1 国际营销环境概述
2.1.1 国际营销环境的内涵
2.1.2 国际营销的可控因素和不可控因素
2.2 文化环境
2.2.1 文化及其特征
2.2.2 文化的构成要素
2.2.3 文化对国际营销的启示
2.3 经济环境
2.3.1 经济发展阶段
2.3.2 人口状况
2.3.3 国民收入
2.3.4 基础经济结构
2.4 政治环境
2.4.1 政体
2.4.2 政党制度
2.4.3 政治风险
2.4.4 产品的政治敏感度
2.4.5 政治风险的防范
2.5 法律环境
2.5.1 国际商法
2.5.2 各国商法
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】迪斯尼乐园兵败巴黎的启示
第3章 国际市场分析
【本章学习目标】
【引导案例】新市场的新特征
3.1 世界市场与区域经济一体化
3.1.1世界市场概述
3.1.2 区域经济一体化
3.2 全球主要的区域市场
3.2.1 北美市场
3.2.2 欧洲市场
3.2.3 亚太市场
3.2.4 其他市场
3.3 新兴市场
3.3.1 新兴市场的内涵与特征
3.3.2 金砖四国
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】越南的市场潜力
第4章 国际营销调研及信息系统
【本章学习目标】
【引导案例】海尔的制胜之道：市场调研的魅力
4.1 国际市场营销调研的内容
4.1.1 国际市场宏观营销环境调研
4.1.2 国际目标市场消费者调研
4.1.3 国际市场营销组合调研
4.2 国际营销调研的方法
4.2.1 案头调研
4.2.2 实地调研
4.3 国际营销调研的技术和方案
4.3.1 国际营销调研技术
4.3.2 国际营销调研方案
4.4 国际营销信息系统的建立和利用
4.4.1 国际市场营销信息系统的含义和构成
4.4.2 国际市场营销信息系统的设计
4.4.3 国际市场营销信息系统的功能和作用
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】利沃斯的国际调研备忘录
第5章 进入国际市场决策
【本章学习目标】
【引导案例】英国BBC公司电视频道细分策略
5.1 国际市场细分
5.1.1 国际市场细分的内涵
5.1.2 国际市场细分的标准
5.1.3 国际市场细分有效性的评价标准
5.2 国际目标市场选择
5.2.1 选择国际目标市场的标准
5.2.2 市场目标化策略
5.2.3 国际目标市场营销策略
5.2.4 国际目标市场策略的影响因素
5.3 国际市场定位
5.3.1 国际市场定位的含义
5.3.2 国际市场定位的方法
5.3.3全球产品定位
5.4 国际市场进入战略
5.4.1 国际市场进入模式选择的影响因素
5.4.2 国际市场进入模式
【本章小结】
【复习思考题】
【案例分析】邓肯工业：进入欧盟市场的选择
第6章 国际市场开发的海外投资策略
【本章学习目标】
【引导案例】日本石桥轮胎厂的海外生产
第7章 国际营销产品策略
第8章 国际营销价格决策
第9章 国际营销渠道策略
第10章 国际营销促销决策
第11章 国际市场营销管理
第12章 国际市场营销活动中的法律问题
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