开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力

　　前   言 企划书是否成功，做现场陈述前就已决定   
　　第1章 以“外表”定胜负的企划书   
　　1.1 制作企划书必须把握的原则
　　企划书的“外表”占胜算的五成，15 秒钟就能定胜负  
　　15 秒钟定胜负  
　　高效企划书不可或缺的三要素  
　　1.2 制作企划书的注意事项
　　制作便于使用的企划书  
　　热情的陈述、激情的姿态都无法再现  
　　什么样的企划书容易受到青睐？  
　　1.3 制作企划书的目的
　　制作企划书前要先明确目的  
　　想要什么样的结果？  
　　学习说话技巧前要做的事  
　　1.4 必须明确的事项
　　制作企划书前必须明确的事项  
　　明确截止日期至关重要  
　　根据对方决策者的特点制作企划书  
　　拓展阅读
　　必胜企划术 1：你认为好的东西好在哪里？ 
　　 
　　第2章 如何制作一份极具说服力的企划书   
　　2.1 标 题
　　如何用标题吸引眼球？  
　　一目了然的标题  
　　起标题的小窍门——巧将句子变词组 
　　2.2 结 构
　　结构越简单，企划书就越醒目  
　　省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容  
　　给目录分组  
　　2.3 正 文
　　文笔不好同样可以写出像样的企划书  
　　1 段话最长不要超过5 句  
　　省略连词，文章变流畅  
　　2.4 限定3 个主题①
　　三大家、三原则、日本三景……4 个以上的主题很难记住  
　　一次只能记3 个  
　　“3”是个魔法数字  
　　2.5 限定3 个主题②
　　经典案例: 吉野家的3 个广告词——好吃、便宜、快速  
　　所有东西都能归成三类  
　　限定3 个主题，命名至关重要  
　　拓展阅读
　　必胜企划术 2：身边没有企划书模板时请参考书本或网页  
　　 
　　第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻
　　3.1 纸张大小
　　统一使用A4 纸是制作高效企划书的金科玉律  
　　企划书只用A4 纸  
　　如何装订书写方向相反的资料？  
　　3.2 页 数
　　企划书越简单明了就越有吸引力  
　　从数量的魔咒中解脱出来  
　　超级企划书只要薄薄的1 页纸  
　　3.3 封 面
　　光看封面 就能判断企划书的优劣  
　　封面——给人留下第一印象  
　　关注细节 
　　3.4 目录与章节首页
　　添加目录与章节首页，帮读者理清思路  
　　用目录预告内容  
　　添加目录与章节首页，帮读者理清思路  
　　3.5 页 码
　　插入页码，大大提高资料的便利性  
　　页码不可或缺  
　　插入页码对自己也有好处  
　　3.6 页眉与页脚
　　充分利用页眉，增强企划书的说服力 
　　将不可或缺的信息设置成页脚  
　　插入公司LOGO，效果立马不同  
　　3.7 著作权标记
　　维护公司权益、树立品牌形象  
　　著作权标记为什么要用英文表示？  
　　所有页面都必须插入著作权标记  
　　3.8 格 式
　　用统一的版式，塑造独特的风格  
　　塑造独特的风格  
　　以细节取胜  
　　拓展阅读
　　必胜企划术 3：投其所好，增加胜算 
　　 
　　第4章 一学就会的专业编辑技巧   
　　4.1 字 体
　　选择字体的原则——避免乱码和字体不统一 
　　统一字体  
　　4.2 字 号
　　限定3 种字号，使企划书简洁大方  
　　用大、中、小3 种字号就已足够  
　　凸显小标题与正文的不同  
　　4.3 数 字
　　遵守数字使用规范，使数字看起来更美观  
　　数字有数字的使用规范  
　　是数字还是穿着数字外衣的文字？  
　　4.4 英 文
　　英文中隐藏的“陷阱”  
　　用英文很酷？  
　　英文中隐藏的陷阱  
　　4.7 换行与留白
　　适当留白能吸引读者  
　　企划书需要适当留白  
　　灵活运用换行和留白                                                                                                                                                                                                                                               
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　　必胜企划术 7：PDF 文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变 
　　出版后记 

　　天野畅子（Amano Nobuko），日本资深企划咨询师，ePresen公司负责人。1962年出生于广岛，毕业于广岛修道大学，历任广告公司媒体部负责人、记者、咨询公司企划、大型游戏制作公司企划公关部负责人、连锁酒店总部企划等职，2006年开始专业从事企划咨询工作。
　　她曾代表广告公司、媒体、企业接触过各种商用文本，擅长写作企划案、标书、新闻稿，经常“不说一句话”就获得成功；曾受邀讲授“获胜！企划书制作技巧”一类课程，传授其在谈判和竞标中屡屡获胜的技巧；已出版多种演示、PPT现场演示及企划书制作方面的图书。
　　译者：
　　李青，日语语言文学硕士，中日比较文学在读博士。长期从事日语教学和口笔译工作，持翻译专业资格证书，已翻译出版多种日文图书。

　　《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具，无法利用这些工具与人有效沟通，个人的梦想和努力就将化为泡影。
　　《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》是作者累积多年企划工作经验，结合自身广告专长所写的一本实用工具书，教授了商用文本制作这一重要技能，适合每一位职场工作者使用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容，还具体到能说服对方的种种细节，能帮助读者逐步提高，制作出既专业又吸引人的商用文本，从而达到“不说话就赢”的目的。
　　《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》中结合了100个生动有趣的案例，从编辑、图解、设计、排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧；又用“Before/After”作直观对比，一目了然地指出需要改进之处，读者只要模仿就能很快学会；此外，书中介绍的方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。