广告创意方法/高等院校“十二五”艺术设计专业系列规划教材（附光盘）

　　第一章 广告创意的基础
　　第一节 创意的传播层次
　　第二节 创意的时代环境
　　第三节 创意的生活源泉
　　第二章 广告创意的理论
　　第一节 何为广告创意
　　第二节 经典广告创意主张
　　第三节 广告创意的评判标准
　　第三章 广告创意的策略
　　第一节 何为创意策略
　　第二节 创意策略的特征
　　第三节 创意策略的思考工具
　　第四章 广告创意的思维
　　第一节 何为创意思维
　　第二节 创意思维的特征
　　第三节 创意思维的操作方法
　　第五章 广告创意的表现
　　第一节 何为创意表现
　　第二节 创意表现的原则
　　第三节 创意表现的执行方法
　　附录 学生课程学习心得
　　参考文献

　　《广告创意方法/高等院校“十二五”艺术设计专业系列规划教材》是在借鉴前人诸多研究成果的基础上，通过多年的课堂实践教学积累而成。它来源于课堂又服务于课堂，其出发点在于“实用”二字：既有利于教师课堂教学，又方便学生课堂实战，既具理论性，又兼可操作性，将课堂教学与业界方法融为一体。
　　《广告创意方法/高等院校“十二五”艺术设计专业系列规划教材》着重培养创意人的五种能力：发现、评价、策略思考、思维转换和视觉表现能力。