优秀广告作品评析

　　第一章 绪论
　　第一节 构成优秀广告作品的要素
　　第二节 优秀广告作品的创作原则
　　第三节 优秀广告作品的作用
　　第二章 优秀广告作品产生的基础
　　第一节 优秀广告作品产生的经济背景
　　第二节 优秀广告作品产生的社会背景
　　第三节 优秀广告作品的艺术底蕴
　　第三章 优秀广告作品评选组织
　　第一节 中国广告协会对优秀广告作品的评选
　　第二节 中国其他优秀广告评选组织
　　第三节 港台地区对优秀广告作品的评选
　　第四节 国际著名优秀广告作品评选活动
　　第四章 优秀广告作品评析(A篇)
　　第一节 企业形象项
　　第二节 家用电器项
　　第三节 交通项
　　第五章 优秀广告作品评析(B篇)
　　第一节 食品项
　　第二节 饮料项
　　第三节 家庭用品项
　　第六章 优秀广告作品评析(C篇)
　　第一节 个人用品项
　　第二节 办公设备和通讯事物项
　　第三节 药品保健项
　　第四节 金融保险、旅游和商业项
　　第七章 优秀广告作品评析(D篇)
　　第一节 房地产和文教项
　　第二节 公益项
　　第三节 其他项
　　后记

　　    刘林清，1952年2月出生，首都经济贸易大学教授，硕士生导师。中国广告学术委员会委员。曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖。曾参与《中华人民共和国广告法》的起草与论证工作。长期从事广告教学和学术研究。主要著作有：《中国广告学》、《广告企划与管理》、《广告管理》和《广告监督管理》等。自1982年以来，完成著作总字数逾250万字。主讲广告概论、广告设计、广告监督管理等课程。

　　    《优秀广告作品评析》全面系统地评析和介绍了我国优秀广告作品。全书共分七章，主要内容包括优秀广告作品产生的基础，优秀广告作品评析，优秀广告作品评选组织等。广告学科，在我国是一门正在实践中发展的新兴学科。伴随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步形成，广告活动已渗透到人们的日常工作生活中。优秀广告作品是广告学理论与广告实践的结晶。近年来，我国优秀广告作品如雨后春笋，层出不穷。这是我国广告事业方兴未艾的显著标志之一。