媒体品牌

　　上篇 理论篇
　　第一章 媒体品牌概述
　　内容提要
　　第一节 品牌的含义
　　第二节 媒体品牌的含义和特征
　　第三节 中外媒体品牌发展历史与现状
　　第四节 媒体品牌的体系架构
　　核心知识点
　　思考题
　　第二章 媒体品牌理论与研究方法
　　内容提要
　　第一节 媒体品牌理论的理论基础
　　第二节 媒体品牌的相关理论
　　第三节 研究方法
　　核心知识点
　　思考题
　　第三章 媒体品牌的环境
　　内容提要
　　第一节 品牌环境的概念
　　第二节 媒体品牌环境的结构要素
　　第三节 品牌环境的作用机理
　　第四节 媒体品牌环境预测
　　第五节 媒体品牌环境的综合分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第四章 媒体品牌战略
　　内容提要
　　第一节 媒体品牌战略的特点
　　第二节 媒体品牌战略分类
　　第三节 媒体品牌战略的构建
　　第四节 媒体品牌战略与媒体战略
　　核心知识点
　　思考题
　　第五章 媒体品牌的发展趋势
　　内容提要
　　第一节 世界媒体品牌发展特点
　　第二节 中国媒体品牌发展现状分析
　　第三节 媒体品牌的发展趋势
　　核心知识点
　　思考题
　　中篇 实务篇
　　第六章 媒体品牌的定位
　　内容提要
　　第一节 品牌定位的理论及其意义
　　第二节 媒体品牌的定位策略
　　核心知识点
　　思考题
　　第七章 媒体品牌的命名与设计
　　内容提要
　　第一节 媒体品牌的命名
　　第二节 媒体品牌的设计
　　核心知识点
　　思考题
　　第八章 媒体品牌的传播
　　内容提要
　　第一节 品牌传播概述
　　第二节 媒体品牌传播的特殊性
　　第三节 媒体品牌传播的目标
　　第四节 媒体品牌传播策略及现状分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第九章 媒体品牌的延伸
　　内容提要
　　第一节 品牌延伸的概述
　　第二节 媒体品牌延伸的动因
　　第三节 媒体品牌的延伸模式
　　核心知识点
　　思考题
　　第十章 媒体品牌的危机与应对
　　内容提要
　　第一节 品牌危机的定义及成因
　　第二节 媒体品牌危机的成因
　　第三节 媒体品牌危机的应对
　　核心知识点
　　思考题
　　第十一章 媒体品牌的团队与文化
　　内容提要
　　第一节 团队建设的作用和方法
　　第二节 媒体品牌的团队文化建设
　　核心知识点
　　思考题
　　下篇 分类篇
　　第十二章 报纸品牌
　　内容提要
　　第一节 报纸品牌的内涵和特性
　　第二节 报纸品牌的要素
　　第三节 案例分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第十三章 期刊品牌
　　内容提要
　　第一节 期刊品牌的内涵和特性
　　第二节 期刊品牌的要素
　　第三节 案例分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第十四章 出版品牌
　　内容提要
　　第一节 出版品牌的内涵和特性
　　第二节 出版品牌的要素
　　第三节 案例分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第十五章 广播品牌
　　内容提要
　　第一节 广播品牌的内涵和特性
　　第二节 广播品牌要素
　　第三节 案例分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第十六章 电视品牌
　　内容提要
　　第一节 电视品牌的内涵和特性
　　第二节 电视品牌的要素
　　第三节 案例分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第十七章 电影品牌
　　内容提要
　　第一节 电影品牌的内涵和特性
　　第二节 电影品牌的要素
　　第三节 案例分析
　　核心知识点
　　思考题
　　第十八章 网络媒体品牌
　　内容提要
　　第一节 网络媒体品牌的概念和特性
　　第二节 网络媒体品牌的要素
　　第三节 案例分析
　　核心知识点
　　思考题
　　参考文献

　　    薛可，女，1966年4月出生，重庆市人。现任上海交通大学媒体与设计学院传播系副主任、副教授。毕业于深圳大学传播系（1989），复旦大学管理学院（1993），南开大学国际商学院（2002），获管理学博士学位；并在上海交通大学和北京大学完成两站博士后研究。主要学术方向是：品牌传播、媒体品牌、公共关系与传播管理。
　　    曾在日本文部省吉田秀雄基金会（2004）和美国加州大学圣地亚哥分校（2008）做访问学者。曾在《新闻与传播研究》，《国际新闻界》，《新闻大学》、《新闻界》等杂志发表中英文学术论文69篇。主持上海市经委、上海博士后基金、上海汽车工业基金、广东省青年社科基金等纵向课题和微软，波司登、海澜、锦江国际等横向课题20多项。曾获上海市新闻奖，上海交通大学优秀教师、深圳市优秀教师等奖励和称号。
　　    余明阳，男，1964年1月出生，浙江宁波人。现任上海交通大学品牌研究中心主任、上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长。毕业于浙江大学（1983），复旦大学（1993，1996），获经济学博士学位：并在复旦大学和北京大学完成两站博士后研究。
　　    曾在《上海交通大学学报》、《华中科技大学学报》、《企业管理》、《中国人力资源开发》等杂志上发表中英文学术论文100多篇。出版《品牌学教程》、《品牌管理学》、《品牌传播学》、《品牌定位》、《品牌文化》、《品牌竞争力》，《品牌营销管理》、《品牌危机管理》等专著与教材36部。主持纵横项课题53项，获国内外奖励42项。主要学术方向：品牌战略、市场营销战略，公共关系研究。

　　    《媒体品牌》为国内一本媒体品牌教材。内容分媒体品牌的理论篇、实务篇、分类篇三个部分。理论篇包括媒体品牌概述、理论与研究方法、媒体品牌环境、媒体品牌战略以及媒体品牌的发展趋势；实务篇包括媒体品牌的定位、命名与设计、传播与延伸、危机与应对等；分类篇包括报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、广播品牌、电视品牌、电影品牌以及网络媒体品牌。全书共18章，每章配有内容提要、核心知识点、思考题，辅以丰富的案例。
　　    《媒体品牌》读者对象为新闻传播专业本科生、管理专业本科生，企业管理人员以及对媒体感兴趣的读者。