榜样魔兽

　　第0章 友谊万岁——艾泽拉斯的回声
　　第一次…… / 18
　　最难忘…… / 19
　　被告别…… / 21
　　四毛党…… / 22
　　再聚首…… / 24
　　无结局…… / 25
　　第1章 网瘾战争没硝烟
　　为魔兽大腕撕破脸 / 28
　　成也魔兽 / 29
　　败也魔兽 / 31
　　胜利之日败局已定 / 33
　　“50”T恤 / 34
　　只选对的，不选好的 / 36
　　“毒品”大战 / 38
　　“网络暴民”的愤怒 / 39
　　少数派报告成多数人罪状 / 41
　　沉默的大多数 / 43
　　500万人的失语症 / 44
　　谬论渐变“真理” / 46
　　“宅男宅女”的诞生 / 48
　　在“宅”中找到朋友 / 49
　　“宅”出来的婚姻和爱情 / 50
　　“宅”出生产力 / 51
　　“宅”不过是一种选择 / 51
　　魔兽玩家不低级 / 52
　　普遍具有高素质 / 53
　　典型案例不具有普遍性 / 56
　　多大才成年？ / 59
　　未成年=青少年？ / 60
　　偷换概念，扩大网瘾威力 / 62
　　第2章 谁妖魔化了魔兽
　　人肉搜索的发源地 / 68
　　“铜须门”是妖魔化的源头 / 68
　　人肉搜索引擎启动 / 70
　　媒体与网络的联欢 / 72
　　谁虚构了“铜须门”？ / 74
　　真假“铜须门” / 74
　　惯性思维铸铁案 / 79
　　“铜须门”影响的延伸 / 80
　　惯性思维成“魔兽毒品论”奠基石 / 83
　　“网络暴民”≠魔兽玩家 / 85
　　分析一：示威发生在《魔兽世界》中，所以“暴民”都是
　　玩家？ / 85
　　分析二：偷情发生在《魔兽世界》中，所以它很“黄”？/ 86
　　分析三：《魔兽世界》宣扬暴力和杀戮？ / 87
　　第3章 坚忍造就卓越
　　两个游戏沉迷者之梦 / 91
　　两个网瘾患者的异想天开 / 92
　　戏剧化的取名方式 / 94
　　成功源于幸运？ / 96
　　原罪不差钱 / 97
　　仅仅只是幸运？ / 100
　　不要脸，要跳票 / 102
　　龟兔赛跑的哲学 / 103
　　百万销量，坚忍的回报 / 106
　　别在旺季卖游戏 / 109
　　等待最佳的机会 / 110
　　放弃眼前的“名誉” / 112
　　肉到嘴边也要放弃 / 114
　　撤退是为了大踏步地前进 / 114
　　不计较一城一地的得失 / 117
　　不做方便面的过河卒子 / 119
　　饱和攻击VS精确打击 / 120
　　认清定位，不做快餐 / 122
　　第4章 非常团队非常道
　　打破历史周期律 / 127
　　头狼的能力 / 128
　　老班底的新问题 / 130
　　不会玩游戏的不要 / 132
　　敲门砖——玩家 / 133
　　挑起竞争——面试的陷阱 / 136
　　游戏不仅是工作 / 138
　　我有一个梦想 / 139
　　嗜之越笃，技巧越工 / 141
　　不开大门的神秘公司 / 143
　　比尔?罗珀引发的地震 / 144
　　只有团队没有神 / 146
　　不缺人才缺玩家 / 148
　　技术+兴趣=神作 / 149
　　不做“黄埔军校” / 151
　　别传：不玩游戏的另类CEO / 154
　　第5章 口碑神话
　　口碑不是一天形成的 / 158
　　效力发挥于潜意识中 / 158
　　“狼群”成就市场 / 160
　　成功不可复制 / 163
　　精品战略铸就“狼群” / 164
　　锻造口碑的四大要素 / 166
　　“不差钱”的义务宣传员 / 168
　　靠狼群战术积累信心 / 170
　　玩家的主动宣传 / 172
　　口碑营销的完胜 / 174
　　心甘情愿才是最好的口碑 / 175
　　营销下的陷阱 / 177
　　第6章 团结的“瘾君子”
　　够简单才够好玩 / 182
　　真实的虚拟世界 / 183
　　做个有内涵的“美女” / 185
　　构建人际交互世界 / 187
　　吉尼斯世界纪录：3分37秒 / 190
　　朋友创造奇迹 / 191
　　锁定玩家的交往链条 / 193
　　你不是一个人在战斗 / 195
　　团队铸就凝聚力 / 197
　　引导玩家寻找友谊 / 198
　　4毛钱的廉价娱乐 / 200
　　没团队，没游戏 / 201
　　卖的不是游戏，是友谊 / 203
　　别把“六度”当萝卜 / 206
　　主题餐厅将虚拟“变现” / 207
　　Living Online并不可怕 / 208
　　脆弱的原创网游 / 210
　　第7章 副本——兵不厌诈
　　学雷锋的索尼 / 213
　　投石问路 / 214
　　索尼甘当试验“小白鼠” / 216
　　“狡诈”植根于自信之上 / 218
　　不仅仅是改进 / 219
　　精雕细刻是实现完美的第一步 / 220
　　打开潘多拉魔盒 / 223
　　通过率陷阱 / 224
　　再坚持一下或许就是曙光 / 226
　　副本控制是门学问 / 228
　　失败的“山寨”副本 / 229
　　副本控制并非那么简单 / 231
　　无尽的任务 / 233
　　永远别让玩家无聊 / 234
　　永远不要选择中庸之道 / 236
　　造神的阳谋 / 238
　　成本低廉的“造神运动” / 239
　　全球化的首杀竞争 / 241
　　第8章 插件——世人皆为我用
　　打破创新的瓶颈 / 245
　　欢迎来改 / 246
　　我的地盘你做主 / 248
　　互联网创造众包机会 / 250
　　业余科学家 / 251
　　“招安”篡改者 / 253
　　“合法”外挂 / 255
　　“招安”游戏外挂 / 256
　　堵住玩家流失的漏洞 / 258
　　全球程序员的义务劳动 / 260
　　“八大注意”引发罢工 / 260
　　有限度地DIY / 263
　　第9章 别把文化当“毒品”
　　冲破文化壁垒 / 269
　　谁更懂中国文化？ / 269
　　被突破的文化壁垒 / 271
　　不只是“故事大王” / 273
　　魔兽版《指环王》 / 274
　　给游戏赋予灵魂 / 277
　　向迈克尔?杰克逊致敬 / 278
　　掺入摇滚文化 / 279
　　给摇滚爱好者一个魔兽的理由 / 281
　　文明的“杂种” / 283
　　游戏的文化内涵应有全球视野 / 284
　　为何中国游戏只能出口到东南亚？ / 287
　　选举也疯狂 / 289
　　65%的玩家有选举投票权 / 290
　　文化创造生产力 / 292
　　20年的轮回 / 293
　　文化“抓心” / 294
　　变形金刚——魔兽的轮回 / 295
　　魔兽“唤醒服务” / 296
　　爱心、人性和游戏 / 298
　　有意添加温情的暴雪 / 299
　　满足所有人的欲望 / 302
　　第10章 可乐战争
　　为何“赢在中国” / 310
　　可乐改写游戏规则 / 313
　　魔兽成了电视明星 / 314
　　投资上亿的异业合作 / 316
　　首战失利 / 318
　　互相救命 / 319
　　不顺利的开局 / 321
　　找准切入点 / 323
　　广告，让世人认识魔兽 / 324
　　喝可乐，玩魔兽 / 326
　　网吧“提速” / 328
　　真正的目的地：网吧 / 329
　　网吧“魔兽化” / 331
　　不只是联合那么简单 / 334
　　“可乐战争”加剧行业竞争 / 334
　　意想不到的连锁反应 / 336
　　异业合作不是1+1那么简单 / 337
　　第11章 外挂战争
　　生存还是毁灭 / 341
　　技术难以抑制外挂 / 342
　　杀手锏——封号 / 344
　　“铁血”源于自信 / 346
　　嗜血的幽灵 / 347
　　利益——外挂生存之根 / 348
　　魔兽生来拒绝外挂 / 350
　　750美元威慑战 / 352
　　“威慑”战术 / 353
　　“硬”威慑的软肋 / 355
　　宁可错杀一千 / 357
　　和玩家博弈 / 358
　　延伸的心理打击 / 360
　　外挂终结者 / 362
　　“手动挡”和“自动波” / 363
　　别让游戏乐趣“挂”掉 / 365
　　第12章 周边之战
　　石器时代的游戏周边 / 369
　　吃螃蟹反被螃蟹吃 / 370
　　还不如盗版精美 / 371
　　根源还是在自己 / 373
　　给点文化就灿烂 / 374
　　庞大的玩家基础是成功之基 / 375
　　赋予周边一点文化 / 378
　　不被“山寨”的周边 / 380
　　银行卡为创意“招商” / 381
　　精品购物指南 / 383
　　第三条道路 / 385
　　自主研发不同于盗版 / 386
　　特定创意一样被允许 / 389
　　尾声 我的思考
　　思考一：别陷入“性”营销 / 393
　　思考二：衰败的游戏代言 / 396
　　思考三：原创网游，别太有文化 / 399
　　思考四：该树立品牌了 / 403
　　后记 写给艾泽拉斯大陆以外的朋友

　　    《榜样魔兽》以暴雪公司出品的全球知名网络游戏《魔兽世界》为着眼点，管中窥豹，剖析了《魔兽世界》这款游戏对文化、经济的影响及其给产业带来的启示。
　　    全书共分12章，从《魔兽世界》在中国的兴盛、暴雪公司的发展历程、“游戏鸦片论”的形成和对该理论的批驳、《魔兽世界》的吸引力构成以及游戏的营销特征等多个方面进行了全面分析。《榜样魔兽》最大的特色在于集纳理论分析、案例调查和众多游戏玩家的现身说法，突出游戏中所具备的文化和社会内涵，具有极强的针对性和启示意义，由浅入深，力求帮助各类读者对《魔兽世界》和游戏产业形成一个清晰的认识，并拨开游戏“妖魔化”的迷雾。