本书概要
一、本书的选题依据与研究内容
（一）本书的由来与依据
（二）本书的研究内容
（三）本书的研究架构与体系
二、本书的研究方法与具体运用
（一）本书的研究方法
（二）本书研究方法的具体运用
（三）本书的特色与价值
第一篇 文献述评和研究论纲
第一章 相关理论文献述评
一、现代营销的理论进路与思想基础
（一）现代营销的理论进路
（二）现代营销的思想基础
二、后现代主义对现代营销的批判与影响
（一）国外学者论后现代营销的环境
（二）后现代营销的环境特点与挑战
（三）后现代主义对现代营销思想的批判与影响
三、社会嵌入理论研究动态与问题
（一）社会嵌入的概念提出与后续研究
（二）社会嵌入理论的要点与特征
（三）社会嵌入理论的贡献与问题
第二章 企业的社会嵌入与营销创新论纲
一、现代营销的问题与困境
（一）现代营销的界定与特征
（二）现代营销的理论“内卷化”与实践“外形化”问题
（三）现代营销的信任危机与边缘化困境
二、后现代营销的创新价值
（一）后现代营销是现代营销的全面解构
（二）后现代营销作为他者的创新价值
（三）后现代营销创新价值的依据
三、社会网络嵌入是现代营销创新的工具
（一）营销是嵌入于经济与社会网络之中的社会与管理过程
（二）社会网络嵌入是与后现代营销一致和互补的创新工具
（三）社会网络嵌入可弥补现代营销的社会属性缺失与应对不确定性
四、通过社会网络嵌入实现后现代营销创新的构想
（一）社会网络嵌入与后现代营销创新的观念与方法
（二）企业社会网络嵌入与营销创新的总体研究架构
（三）基于网络嵌入的后现代营销创新的具体方向
第二篇 社会网络嵌入与企业内部营销创新
第三章 内部营销与客户内部化嵌入
一、客户的核心地位与双重属性
（一）客户“利维坦”
（二）客户是具有双重属性的嵌入要素
（三）企业营销对客户双重性质的利用与问题
二、内部营销创新的途径：客户内部化
（一）客户内部化辨析
（二）客户内部化与客户“DIY”
（三）客户内部化与“用户创新工具箱”
三、客户观念内部化嵌入与客户导向企业愿景
……
第三篇 社会网络嵌入与组织问营销创新
第四篇 社会网络嵌入和消费者营销创新
附录
参考文献
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