第一章 市场营销学基础
第一节 营销定义
一、全面理解营销概念
二、正确认识市场营销
第二节 科特勒论营销
一、概述
二、战略营销：以顾客为中心的营销，创造需求，定制产品
三、战术营销：设计营销组合
四、管理营销
第三节 市场营销思想的发展
一、20世纪50年代的重要概念
二、20世纪60年代的重要概念
三、20世纪70年代的重要概念
四、20世纪80年代的重要概念
五、20世纪80年代后期至90年代的新发展
六、合作营销的发展
第二章 营销环境
第一节 公司的微观环境
一、公司
二、供应商
三、营销中间商
四、用户
五、竞争者
六、公众
第二节 公司的宏观环境
一、人口统计环境
二、经济环境
三、自然环境
四、技术环境
五、政治环境
六、文化环境
第三节 对营销环境的反应
第三章 产品定价
第一节 企业定价与战略计划
一、企业定价与市场营销
二、战略计划过程
三、长期市场营销战略
四、短期市场营销战略
第二节 新产品定价、
一、新产品定价的程序和方法
二、撇指定价
三、渗透定价
四、定价策略的修订
五、定价需要考虑的因素
……
第四章 产品促销
第五章 广告策略
第六章 关系营销
第七章 目标营销
第八章 优胜营销
第九章 战略营销
第十章 整合营销
第十一章 市场营销管理案例
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