SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版）

　　第1章　初探SEO　1
　　1.1　网络营销　1
　　1.2　搜索引擎营销　1
　　1.3　竞价排名　2
　　1.4　SEO简介　3
　　1.4.1　SEO基本概念　4
　　1.4.2　SEO与竞价排名的区别　5
　　1.4.3　SEO发展历史　5
　　1.4.4　SEO优缺点　6
　　1.4.5　SEO应用领域　7
　　1.4.6　SEO主要工作　7
　　1.4.7　SEO宗旨　8
　　1.4.8　SEO职业道德　8
　　第2章　搜索引擎工作原理　9
　　2.1　搜索引擎发展历史　9
　　2.2　搜索引擎分类　10
　　2.2.1　全文搜索引擎　10
　　2.2.2　目录搜索引擎　10
　　2.2.3　元搜索引擎　10
　　2.3　搜索引擎工作原理　11
　　2.3.1　搜索引擎对页面的收录　12
　　2.3.2　网页分析　19
　　2.3.3　页面排序　22
　　2.3.4　关键字查询　26
　　2.4　搜索引擎介绍　29
　　2.4.1　Google　29
　　2.4.2　百度　30
　　2.5　小结　31
　　第3章　关键字　32
　　3.1　关键字简介　32
　　3.2　关键字词频　32
　　3.3　关键字密度　32
　　3.3.1　英文关键字密度　33
　　3.3.2　中文关键字密度　34
　　3.3.3　关键字密度范围　35
　　3.3.4　关键字密度与页面相关性　35
　　3.4　关键字词频与密度的关系　35
　　3.5　辅关键字　36
　　3.5.1　辅关键字简介　36
　　3.5.2　辅关键字作用　36
　　3.6　关键字分布及表现形式　37
　　3.6.1　关键字分布　37
　　3.6.2　关键字表现形式　40
　　3.6.3　关键字描述　40
　　3.7　关键字策略　40
　　3.7.1　关键字寻找　40
　　3.7.2　用户搜索习惯分析　41
　　3.7.3　关键字评估　42
　　3.7.4　关键字选择技巧　50
　　3.8　小结　52
　　第4章　URL优化　53
　　4.1　URL优化简介　53
　　4.2　URL简介　53
　　4.3　URL命名技巧　54
　　4.3.1　中文命名形式　54
　　4.3.2　英文命名形式　55
　　4.3.3　拼音命名形式　55
　　4.4　分隔符的使用　56
　　4.4.1　常见分隔符　56
　　4.4.2　“空格”与“横杠”　57
　　4.4.3　下划线　58
　　4.4.4　斜杠“/”　58
　　4.5　URL长度　58
　　4.5.1　域名长度　58
　　4.5.2　路径长度　58
　　4.5.3　文件名长度　59
　　4.5.4　URL长度　59
　　4.5.5　URL长度的影响　59
　　4.6　关键字词频　59
　　4.7　关键字结合　59
　　4.8　URL各组成部分优化　60
　　4.8.1　域名　60
　　4.8.2　子域名　62
　　4.8.3　路径　65
　　4.8.4　文件名　65
　　4.9　URL重定向　66
　　4.9.1　301重定向　66
　　4.9.2　302重定向　67
　　4.9.3　URL转发　67
　　4.10　URL静态化　68
　　4.10.1　URL重写　68
　　4.10.2　生成静态页面　70
　　4.11　小结　70
　　第5章　代码优化　71
　　5.1　代码优化简介　71
　　5.2　精简代码　71
　　5.2.1　清理垃圾代码　71
　　5.2.2　HTML标签转换　81
　　5.2.3　CSS优化　81
　　5.2.4　JavaScript优化　84
　　5.2.5　表格优化　86
　　5.3　页面头部优化　88
　　5.3.1　摘要信息　88
　　5.3.2　title标签　89
　　5.3.3　描述标签　93
　　5.3.4　关键字标签　95
　　5.3.5　其他标签　95
　　5.4　权重标签使用　96
　　5.4.1　h标签　96
　　5.4.2　font标签　97
　　5.4.3　b标签　98
　　5.4.4　i标签　98
　　5.4.5　u标签　98
　　5.5　图片优化　99
　　5.5.1　图片描述　99
　　5.5.2　图片压缩　100
　　5.5.3　图片压缩工具　101
　　5.6　小结　104
　　第6章　网页结构　105
　　6.1　网页结构简介　105
　　6.2　网页组成元素　105
　　6.2.1　导航栏　105
　　6.2.2　栏目　106
　　6.2.3　正文内容　106
　　6.3　页面重要区域分布规律　106
　　6.3.1　页面布局　107
　　6.3.2　HTML源代码　107
　　6.4　网页结构类型　108
　　6.4.1　导航型　109
　　6.4.2　内容型　110
　　6.4.3　内容导航结合型　111
　　6.5　常用页面技术　112
　　6.5.1　隐藏层　112
　　6.5.2　Flash元素　114
　　6.5.3　框架　119
　　6.6　小结　125
　　第7章　网站结构　126
　　7.1　网站结构简介　126
　　7.2　搜索引擎对重要页面的抓取　126
　　7.3　逻辑结构　127
　　7.3.1　链接深度　127
　　7.3.2　URL与链接深度的关系　127
　　7.3.3　逻辑结构类型　128
　　7.4　物理结构　128
　　7.4.1　目录深度　128
　　7.4.2　URL与目录深度的关系　129
　　7.4.3　物理结构类型　129
　　7.5　网站结构的优化　130
　　7.5.1　逻辑结构优化　130
　　7.5.2　物理结构优化　132
　　7.5.3　理想结构　132
　　7.5.4　合理结构　133
　　7.6　网站结构规划实例　135
　　7.6.1　逻辑结构　135
　　7.6.2　物理结构　137
　　7.7　小结　138
　　第8章　链接策略　139
　　8.1　链接　139
　　8.1.1　链接对象　139
　　8.1.2　导入与导出链接　140
　　8.1.3　内部链接　140
　　8.1.4　外部链接　140
　　8.2　链接的意义　141
　　8.2.1　链接与页面相关性　141
　　8.2.2　链接与页面权重继承　142
　　8.3　内部链接　145
　　8.3.1　内部投票机制　145
　　8.3.2　内部链接数量　145
　　8.3.3　内部链接意义　146
　　8.4　外部链接　146
　　8.4.1　外部投票机制　146
　　8.4.2　外部链接数量　147
　　8.4.3　外部链接意义　147
　　8.5　增加外部链接的方法　147
　　8.5.1　分类目录　147
　　8.5.2　交换链接　149
　　8.5.3　链接诱饵　153
　　8.6　小结　157
　　第9章　搜索引擎优化误区　158
　　9.1　搜索引擎优化作弊简介　158
　　9.2　关键字堆砌　158
　　9.2.1　正文内容　159
　　9.2.2　noframes标签　159
　　9.2.3　注释　160
　　9.3　隐藏文本　161
　　9.3.1　字号属性　161
　　9.3.2　字体颜色　162
　　9.3.3　CSS样式　163
　　9.4　镜像网站　165
　　9.5　门页　165
　　9.6　伪装　166
　　9.7　302重定向　167
　　9.7.1　meta重定向　167
　　9.7.2　JavaScript重定向　167
　　9.8　链接作弊　167
　　9.8.1　垃圾链接　168
　　9.8.2　外部链接作弊方式　169
　　9.8.3　如何识别链接作弊网站　170
　　9.9　作弊处罚　171
　　9.9.1　降低权重　171
　　9.9.2　列入黑名单　171
　　9.9.3　被惩罚后处理办法　172
　　9.10　举报作弊网站的方法　172
　　9.10.1　Google　172
　　9.10.2　百度　173
　　9.10.3　雅虎　174
　　9.11　小结　174
　　第10章　搜索引擎优化工具　175
　　10.1　关键字查询工具　175
　　10.1.1　Google 趋势　175
　　10.1.2　百度指数　177
　　10.2　Google管理员工具　178
　　10.2.1　概述　181
　　10.2.2　诊断　181
　　10.2.3　统计信息　184
　　10.2.4　链接　188
　　10.2.5　Sitemaps　190
　　10.2.6　工具　191
　　10.3　Sitemap生成器　197
　　10.3.1　工具栏　198
　　10.3.2　菜单栏　199
　　10.4　SEO Administrator　200
　　10.4.1　链接广泛度检查器　201
　　10.4.2　交换链接工具　205
　　10.4.3　网站分析器　208
　　10.5　Free Monitor for Google　214
　　10.6　小结　215
　　第11章　案例分析　216
　　11.1　网站优化前的准备　216
　　11.2　第一阶段：网站基本信息　216
　　11.3　第二阶段：去除弊端　216
　　11.3.1　Iframe清理　217
　　11.3.2　隐藏层　218
　　11.4　第三阶段：网站结构　218
　　11.4.1　调整前结构　218
　　11.4.2　调整后结构　221
　　11.5　第四阶段：关键字策略　222
　　11.5.1　熟悉网站所在行业　222
　　11.5.2　关键字寻找　223
　　11.5.3　关键字评估　227
　　11.6　第五阶段：页面优化　228
　　11.6.1　头部优化　228
　　11.6.2　关键字布局　229
　　11.6.3　代码优化　230
　　11.7　第六阶段：页面索引　231
　　11.7.1　提交网站地图文件　231
　　11.7.2　网站地图页面　231
　　11.7.3　重点推荐频道　232
　　11.8　第七阶段：外部链接关系建立　234
　　11.8.1　交换友情链接　234
　　11.8.2　登录分类目录　235
　　11.9　第八阶段：网站维护　235
　　11.9.1　页面调整　236
　　11.9.2　网站监控　237
　　11.9.3　关键字维护　238
　　11.9.4　链接维护　239
　　11.10　小结　240
　　附录A　常用术语　241
　　附录B　常用问题　247

　　吴泽欣，国内知名搜索引擎优化专家，五年来一直专注于搜索引擎优化的研究与实践，推崇搜索引擎优化“以用户为本”的理念。曾为数十家网站提供网站优化、SEO培训服务，并担任多家著名网站的SEO顾问。其个人网站Seochat．org在Google的“网站优化”及“搜索引擎优化”搜索结果中排名第一己超过五年之久。

　　《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》是作者从事搜索引擎优化5年以来的经验总结，书中深度剖析了搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、网页结构、网站结构及链接策略等。此外，书中还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验去规划网站，让读者可以把掌握的搜索引擎优化技术应用到提高网站的用户体验中去。
　　《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》适合SEO初学者以及具备一定经验的读者，对于进行网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发的人员更是必备的手册。此外，《SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶(第2版)》还适合用作大专院校电子商务专业、计算机应用专业的教材。