第一章 绪论
第一节 出版物市场
第二节 出版物市场营销及其作用
第三节 出版物市场营销功能
第四节 出版物市场营销观
第二章 出版物市场分析
第一节 读者市场的购买行为特点
第二节 影响读者购买的主要因素
第三节 读者购买决策过程
第四节 出版物产业市场
第三章 出版物市场环境分析
第一节 出版企业营销与营销环境
第二节 出版物市场宏观环境
第三节 出版企业竞争环境
第四节 出版企业战略环境
第四章 出版企业战略
第一节 企业战略的含义和组成
第二节 确定企业任务与目标
第三节 选择合适的增长机会
第四节 制定出版物投资组合
第五节 企业发展战略与市场营销战略
第六节 竞争战略
第五章 出版物市场细分
第一节 市场细分的概念及作用
第二节 细分读者市场的依据
第三节 细分产业市场的依据
第四节 有效的市场细分
第六章 目标市场
第一节 选择目标市场
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位策略
第七章 出版物市场营销计划管理
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销计划的实施
第八章 出版物市场营销控制
第一节 营销控制的基本程序
第二节 年度计划控制
第三节 获利性控制
第四节 市场营销审计
第九章 出版物产品策略
第一节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 出版物产品组合
第四节 选题策划与新品种的市场扩散
第五节 出版物品牌
第十章 出版物价格策略
第一节 出版物定价目标
第二节 出版物定价需要考虑的因素
第三节 出版物成本
第四节 出版物定价方法
第五节 出版物定价技巧
第六节 出版物定价策略
第七节 出版物价格调研
第十一章 出版物发行渠道策略
第一节 出版物发行渠道的功能与结构
第二节 出版物发行商
第三节 出版物零售商
第四节 出版物购销形式
第五节 出版物物流
第六节 发行渠道决策
第十二章 沟通组合与广告策略
第一节 信息沟通组合
第二节 广告应用
第三节 广告决策
第四节 广告策划
第五节 整体广告策划程序
第六节 编制整体广告策划计划书
第七节 拟订总结报告
主要参考文献
后记
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