中国老年市场细分研究

　　第一章  导论
　　第一节  中国老年市场的内涵
　　第二节  研究背景
　　第三节  本书的研究框架及研究路径
　　第二章  文献综述及相关假设
　　第一节  消费者心理行为与市场细分的关系
　　第二节  市场细分理论述评
　　第三节  VALS模型简述
　　第四节  西方及中国台湾老年市场细分模型述评
　　第三章  研究设计
　　第一节  构建中国老年市场细分模型
　　第二节  量表设计
　　第三节  消费者调查设计
　　第四章  分析与发现
　　第一节  样本特征及量表信度分析
　　第二节  假设检验与结论
　　第三节  基于VALS的老年市场细分模型
　　第四节  中国老年市场细分模型
　　第五节  本研究模型与西方模型的比较研究
　　第五章  研究结果的管理借鉴
　　第一节  中美老年消费者营销态度比较研究
　　第二节  中国老年消费者消费心理行为特征
　　第三节  中国老年市场细分模型的营销意义
　　第六章  结论、局限性及进一步研究领域
　　第一节  本书的主要结论
　　第二节  本书的局限性
　　第三节  进一步研究领域
　　参考文献
　　附录：调查问卷
　　后记

　　    应斌，1975年2月出生，浙江镇海人。现为中南财经政法大学工商管理学院贸易与营销管理系市场营销教研室主任，博士，副教授，研究生导师，中国高等院校市场学研究会理事。
　　    主要研究方向：市场营销、企业管理、消费者行为研究、老年市场营销。2000年至今，在国内外学术杂志上公开发表专业学术论文30余篇，编著或参与编著教材5部、著作6部、译著3部，并主持和参与完成多个省部级科研课题。

　　    《中国老年市场细分研究》综合运用营销学、管理学、心理学、社会学等学科的理论，对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价，并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上，选择适合中国老年市场的细分变量，构建了中国老年市场细分模型理论框架，并探讨了细分模型中各子市场的特征，提出了相应的营销策略。
　　    全书首先对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价，并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上，选
　　    择适合中国老年市场的细分变量，构建了中国老年市场细分模型理论框架。作者以科学严谨的态度，通过对我国6个城市的1120个样本的问卷调查，取得一手资料，并运用SPSS软件，采用因子分析、聚类分析、相关分析方法进行了分析研究，使研究结论具有科学性。中国老年市场细分模型将中国的老年市场细分为四个子市场，包括健康开放者、健康保守者、非健康开放者和
　　    非健康保守者。