电视数字内容资产的价值评估研究

　　序
　　第1章 导论
　　1.1 研究缘起
　　1.2 研究意义
　　1.3 文献综述
　　1.3.1 关于媒介融合趋势的研究
　　1.3.2 关于电视内容产业的研究
　　1.3.3 关于媒体资产管理的研究
　　1.3.4 关于无形资产评估的研究
　　1.4 关键概念界定
　　1.4.1 媒资管理
　　1.4.2 电视数字内容资产
　　1.4.3 电视数字内容资产的价值
　　1.4.4 电视数字内容资产的价值评估
　　1.5 主要研究方法
　　1.5.1 澳大利亚、加拿大、英国的评估方法
　　1.5.2 文献分析法
　　1.5.3 比较分析法
　　1.5.4 深度访谈法
　　1.6 论文结构
　　第2章 电视数字内容资产的基本界定
　　2.1 电视数字内容资产的概念辨析
　　2.1.1 电视数字内容资产的概念内涵
　　2.1.2 从节目资料向数字内容资产转化的四个要件
　　2.2 电视数字内容资产的资产类属
　　2.2.1 电视数字内容资产属于无形资产
　　2.2.2 电视数字内容资产属于可辨识无形资产
　　2.3 电视数字内容资产的经济特征
　　2.3.1 反向稀缺
　　2.3.2 生产耗费的非标准性
　　2.3.3 所有权和使用权可多次分离
　　2.3.4 未来收益的不确定性
　　2.3.5 高初始成本和低边际成本
　　2.3.6 “虎头”与“蛇尾”
　　2.3.7 规模经济与范围经济
　　2.3.8 不易替代性
　　2.3.9 法律保护性
　　2.3.10 较强的依附性
　　2.4 电视数字内容资产的类型划分
　　2.4.1 学界的“二分法”
　　2.4.2 台湾的“四分法”
　　2.4.3 央视的“七分法”
　　2.4.4 BBC的“多分法”
　　2.4.5 与资产评估适配的分类法
　　第3章 电视数字内容资产评估的前提
　　3.1 最佳使用的假设前提
　　3.1.1 技术上可能——数字化处理
　　3.1.2 法律上许可——节目版权管理
　　3.1.3 财务上可行——市场梯次开发
　　3.2 技术上可能——数字化处理
　　3.2.1 何为数字化处理
　　3.2.2 为何进行数字化处理
　　3.2.3 如何进行数字化处理
　　3.2.4 媒资管理的技术平台
　　3.3 法律上许可——节目版权管理
　　3.3.1 版权概说
　　……
　　第4章 电视数字内容资产评估值得本体与类型
　　第5章 电视数字内容资产评估的影响因素
　　第6章 电视数字内容资产评估的方法选择
　　第7章 电视数字内容资产评估的实证研究
　　第8章 结论
　　参考文献

　　    吴丰军，浙江大学传媒与国际文化学院教师，清华大学研究生毕业，获新闻传播学博士学位。2007年受国家公派至加拿大传播学重镇Simon Fraser University Communication School留学一年。主要研究领域为影视传播研究和媒介经营管理研究，在《中国广播电视学刊》、《现代传播》、《电视研究》等刊物发表学术论文50余篇，已出版学术专著《电视制片管理学》（复旦大学出版社2006年版），并参与了《纪录片概论》、《影视传播与大众文化》等书的撰写，个人著述100余万字。曾主持国家社科基金课题两项，省哲学社科规划课题两项，“钱江人才计划”项目一项，上海市政府决策咨询重点课题一项。2011年入选浙江省首批“之江青年社科学者”。

　　    《电视数字内容资产的价值评估研究》以媒介融合时代的跨媒介内容传递和长尾销售为背景，从现代媒资管理的视角切入论题，通过对电视数字内容资产价值决定特殊规律的系统分析，建构了一套既符合评估学原理，又契合广电行业特点的评估体系。在研究取向上，作者没有进行纯技术性的评估数学模型建构，而是侧重对电视数字内容资产评估的基本理论问题及价值决定特殊规律的定性分析。