媒体执政：媒体多样化背景下政府对新闻舆论的引导

　　上篇 理论篇 
　　第一章 媒体执政概论 
　　第一节 媒体、执政与媒体执政 
　　一、媒体的概念 
　　二、执政的实质 
　　三、媒体执政的内涵 
　　第二节 媒体执政主体、客体与手段 
　　一、媒体执政主体客体的界定 
　　二、媒体执政主体 
　　三、媒体执政客体 
　　四、媒体执政手段 
　　第三节 政府与媒体的关系 
　　一、相互回望的窗口：政府与媒体 
　　二、政府运用媒体 
　　三、媒体影响政府 
　　四、警惕媒体公共领域角色的异化 
　　第二章 媒体执政的意义、原则与途径 
　　第一节 媒体执政的背景 
　　一、政府所处历史方位的要求 
　　二、政府所面临的国际形势要求 
　　三、改革开放和现代化建设进程的 
　　四、新媒体技术迅猛发展的要求 
　　第二节 媒体执政的意义 
　　一、推进民主政治，保障公众权益 
　　二、强化权力监督，减少过激行为 
　　三、提高政府效率，提升决策水平 
　　第三节 媒体执政的原则 
　　一、新闻传播原则 
　　二、实事求是原则 
　　三、服务民生原则 
　　四、宽容善意原则 
　　五、民主法治原则 
　　第四节 媒体执政的途径 
　　一、信息管理 
　　二、政务信息公开 
　　三、新闻发言人制度 
　　四、议程设置 
　　五、舆论引导 
　　第三章 媒体政策法规与伦理道德 
　　第一节 媒体政策法规 
　　一、我国媒体政策法规 
　　二、西方媒体政策法规 
　　三、媒体政策法规的作用 
　　第二节 媒体伦理道德 
　　一、媒体伦理道德的特征 
　　二、媒体伦理道德失范的表现 
　　三、媒体伦理道德失范的成因 
　　四、媒体伦理道德的建构 
　　第三节 媒体政策法规与伦理道德的关系 
　　一、媒体政策法规与伦理道德之同 
　　二、媒体政策法规与伦理道德之异 
　　三、媒体政策法规与伦理道德相互关系 
　　四、媒体政策法规与伦理道德的优缺点与启示 
　　第四章 媒体执政与政务信息公开 
　　第一节 政务信息的基本含义和主要特征 
　　一、信息概说 
　　二、政务信息的基本涵义 
　　三、政务信息的主要特征 
　　第二节 政务信息的分类 
　　一、语言信息、文字信息和声像信息 
　　二、动态信息和静态信息 
　　三、紧急信息和一般信息 
　　四、报喜信息和报忧信息 
　　五、本级信息和上报信息 
　　六、传统信息和网络信息 
　　第三节 政务信息公开 
　　一、政务信息公开的兴起 
　　二、政务信息公开的内涵 
　　三、推进政务信息公开的对策 
　　下篇 实务篇 
　　第五章 传统媒体、新媒体与政府应对 
　　第一节 纸质媒体分类及其特点 
　　一、纸质媒体的地位 
　　二、纸质媒体的分类 
　　三、纸质媒体的特点 
　　第二节 电子媒体分类及其特点 
　　一、电子媒体的地位 
　　二、电子媒体的分类 
　　三、电子媒体的特点 
　　第三节 新媒体分类及其特点 
　　一、什么是新媒体 
　　二、新媒体的分类 
　　三、新媒体传播的突出特点 
　　第四节 政府的媒体应对策略 
　　一、大众媒体与舆论影响 
　　二、政府的媒体应对原则 
　　三、加强政府媒体应对的思考 
　　第六章 网络传播与政府应对 
　　第一节 网络媒体与网络社交 
　　一、网络媒体的内涵 
　　二、网络媒体的特点 
　　三、网络社交与社交网络 
　　第二节 网络舆情的概念、特点与形成 
　　一、舆论、舆情与网络舆情 
　　二、网络舆情：民意晴雨表 
　　三、网络舆情的特点 
　　四、网络舆情的形成 
　　第三节 政府网络舆情应对 
　　一、网络舆情收集 
　　二、网络舆情研判 
　　三、网络舆情监测 
　　四、网络舆情引导 
　　第七章 微博传播与政府应对 
　　第一节 微博传播 
　　一、媒体新宠：微博 
　　二、微博传播的理论基础 
　　三、微博传播流程与分期 
　　四、微博传播的特点 
　　第二节 政务微博 
　　一、政务微博的现状 
　　二、政务微博的特点 
　　三、政务微博的建设 
　　第三节 微博执政 
　　一、微博参政的优势 
　　二、微博参政的缺陷 
　　三、微博参政的改善 
　　四、微博问政的工作要求 
　　第八章 突发公共事件与政府媒体应对 
　　第一节 突发公共事件的类型、分级与特点 
　　一、突发公共事件的类型 
　　二、突发公共事件的分级 
　　三、突发公共事件的特点 
　　第二节 突发公共事件中政府的媒体意识 
　　一、突发公共事件中政府媒体应对的意义 
　　二、突发公共事件中政府媒体应对的原则 
　　三、突发公共事件中政府媒体应对存在的问题 
　　第三节 突发公共事件中政府的媒体应对策略 
　　一、媒体应对机制 
　　二、媒体应急响应 
　　三、突发信息发布 
　　主要参考文献 
　　后记

　　陈兵，男，1975年生，江苏启东人，现为浙江传媒学院教授，传播学博士，硕士生导师，管理学院副院长（主持工作）。浙江省151人才工程第二层次培养对象，浙江传媒学院中青年学科带头人，浙江省广播电视研究院研究员，浙江文化产业发展研究中心办公室副主任，浙江省传播与文化产业创新团队媒介管理方向负责人，浙江省传播学会常务理事。主要研究领域为传播学、媒介经营管理、文化产业管理。担任多家政府机构、高校和企业的决策、规划与培训顾问。

　　《媒体执政：媒体多样化背景下政府对新闻舆论的引导》是我国第一部系统研究媒体执政理论和实务的专著。我国社会已进入转型升级时期，媒体呈现多样化的变革，自媒体时代已经到来。因此，在媒体环境发生结构性变局的情况下，政府应当运用媒体资源进行执政，对舆论进行科学、有效、恰当的引导，从而提高政府的威望和执政公信力。《媒体执政：媒体多样化背景下政府对新闻舆论的引导》的研究内容主要包括媒体执政理念、媒体执政途径、媒体政策法规、媒体伦理道德、政务信息公开、各类媒体应对策略、网络、微博、突发公共事件等各种情境中的政府应对等。