报刊创意与策划

　　代总序 拥抱创意时代
　　第一章 报刊的概念及我国报刊现状
　　第一节 报刊的概念和特征
　　第二节 报刊的历史溯源
　　第三节 中国报刊界的现状
　　第四节 中国报刊面临同质化的问题
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第二章 报刊创意与策划概述
　　第一节 创意与策划的历史渊源
　　第二节 报刊创意与策划的基本含义
　　第三节 报刊创意与策划的具体内容
　　第四节 报刊创意与策划的理论依据
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第三章 报刊品牌创意与策划
　　第一节 报刊品牌创意与策划的概念
　　第二节 报刊品牌创意与策划的具体内容
　　第三节 案例：《南方周末》的品牌创意与策划
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第四章 新闻专题报道创意与策划
　　第一节 新闻专题报道概述
　　第二节 新闻专题报道策划的概念和分类
　　第三节 新闻专题策划中的调控问题
　　第四节 新闻专题策划和调控的过程
　　第五节 新闻专题策划案例分析
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第五章 报刊专刊、专栏创意与策划
　　第一节 报纸杂志化趋势中的专刊专栏
　　第二节 报纸专刊策划的具体运作与难点
　　第三节 报刊的专刊专栏案例分析
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第六章 版面创意与策划
　　第一节 视觉化和功能化的版面设计理念
　　第二节 新时期版面创意与策划流行趋势
　　第三节 图片与图表的创新
　　第四节 新闻周刊的版面设置及其阅读节奏
　　第五节 当前报纸版面存在的问题及对策
　　第六节 报纸版面创新案例分析
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第七章 报刊广告创意与策划
　　第一节 报纸广告制作创意与策划
　　第二节 杂志广告策略：美学与商业的完美结合
　　第三节 报刊广告经营的创新与策划
　　第四节 案例：《南方都市报》、《成都商报》的广告创新
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第八章 报刊营销创意与策划
　　第一节 报刊经营实践与营销策略
　　第二节 发行创意与策略：多种渠道，遍地开花
　　第三节 报刊的活动创意与策划
　　第四节 报刊营销策划的案例
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　第九章 新媒体时代报刊的发展与创新
　　第一节 报刊消亡论的颠覆
　　第二节 新媒体时代的报刊发展之路
　　复习思考题
　　本章主要参考文献
　　相关学术资源链接
　　后记

　　    涂晓华，女，1998年获北京大学文学硕士，2005年毕业于北京大学中文系比较文学与比较文化研究所，获文学博士学位。2003年赴日本金泽大学、日本国际交流基金关西中心留学近两年。现为中国传媒大学电视与新闻学院教师。教学研究领域为：“报刊创意与策划”、“叙事学”、“接受美学”。

　　    如何提高学生们参与的兴趣，如何倡导学生们“研究型素质教育”，将报刊带入课堂与学生互动，重点进行案例分析是本教程的一大特色。
　　    本教材写作中注意吸收已有报刊教材的成熟观点，也注意将业界、学界最新案例以及研究成果编入教材。《报刊创意与策划》吸收了很多专著、论文研究成果。