服装高等教育“十一五”部委级规划教材：服装商品企划学（第2版）

　　第一章 服装商品企划的基础知识
　　第一节 服装商品企划的概述
　　一、服装商品企划的概念
　　二、服装商品企划的范畴
　　第二节 服装商品企划的地位与原点
　　一、服装商品的属性
　　二、服装商品企划在服装产业中的地位
　　三、服装商品企划的原点
　　第二章 服装商品企划的战略
　　第一节 服装市场营销的基础知识
　　一、市场营销与商品企划的关联
　　二、市场营销活动的基本步骤
　　第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略
　　一、服装产业的信息媒体化趋向
　　二、高感度、个性化服装市场与快速时尚的形成和发展
　　三、服装商品企划战略的多极化
　　第三节 服装

　　系统论述了服装商品企划学的基础知识。以服装商品的市场流动为主线，以服装品牌的整体策划为核心，对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容包括：服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析与流行预测、品牌理念风格设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装销售策略、财务预算规划，并列举了一些服装品牌商品企划的案例。全书结构严谨清晰，内容丰富新颖，实用性强；理论联系实际，富有可操作性。
　　该书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为大专院校服装专业的教材，也是服装品