创造品牌的包装设计

　　前言
　　如何使用本书
　　一、" 被包装"的品牌
　　关键文本：
　　比阿特丽斯?沃德--《透明的高脚杯》
　　包装是否等于品牌化？
　　什么是包装设计？
　　品牌化与品牌再造
　　受众与行业
　　目的与意图
　　零售环境
　　从定制到全球化
　　独立与系列
　　自主品牌与自有品牌
　　单一品牌、背书品牌与独特品牌
　　奢侈与价值
　　案例研究
　　Ne?l & W?lf 品牌
　　学生练习
　　价值
　　二、研究和概念
　　关键文本：
　　爱德华?德?波诺--《水平思考法》
　　回应设计项目任务书
　　设计过程
　　市场研究
　　概念生成
　　思维方式
　　承诺
　　反思原先的设想（转化）
　　案例研究
　　Longview 酒庄
　　学生练习
　　设计改造
　　三、设计方法
　　关键文本：
　　约翰?伯格--《观看之道》
　　视觉速记
　　品牌运作、语言与色彩
　　不同点
　　个性
　　说服
　　幽默与恰当
　　保护、属性与体验
　　案例研究
　　限量版超静音真空吸尘器
　　学生练习
　　仪式
　　四、形式与元素
　　关键文本：
　　迪特?拉姆斯--"优良设计的十个原则"
　　形式与设计
　　外形与人机工程学
　　表面图形
　　印刷工艺与材料
　　包装的正面与背面
　　案例研究
　　Gourmet Settings品牌
　　学生练习
　　文字与图像
　　五、未来
　　关键文本：
　　马歇尔?麦克卢汉--《媒介即信息》
　　正在发生变化的零售环境
　　环境考虑
　　包装的伦理
　　案例研究
　　Good Ol'S ailor Vodka品牌
　　学生练习
　　生态环保

　　《创造品牌的包装设计》一书将带你全面深入地了解包装设计的过程，从一开始的专案研究到发展品牌概念与品牌信息，再到设计理念的执行，直到包装设计的最终实现。书中采用了当代许多设计工作室真实生动的案例，为你提供了许多富有价值的见解与经验。通过《创造品牌的包装设计》，你将看到激动人心的包装设计过程，了解这个过程实际上是如何操作的，并能从中感受到异彩纷呈的社会文化。