中国制造企业营销能力演化问题研究

　　前言
　　第一章 引言
　　第一节 研究背景及研究意义
　　第二节 研究主题及创新点
　　第三节 研究流程及本书框架结构
　　第二章 文献回顾及评述
　　第一节 能力、营销能力及相关概念
　　第二节 资源论与营销能力
　　第三节 知识论与营销能力
　　第四节 营销能力实证研究及评述
　　第三章 营销能力演化研究的理论基础
　　第一节 企业能力理论
　　第二节 纳尔逊、温特的经济演化理论
　　第三节 公司创业理论
　　第四节 市场导向
　　第四章 假设构建与研究框架模型
　　第一节 理论发展与相关概念界定
　　第二节 假设构建和核心概念维度选择
　　第三节 研究框架模型设计
　　第五章 研究方法与预调研
　　第一节 质性研究方法简介
　　第二节 案例研究方法及设计
　　第三节 预调研
　　第六章 案例分析与实证研究
　　第一节 正式研究的实施
　　第二节 研究假设检验
　　第三节 信度与效度分析
　　第四节 研究结果讨论
　　第七章 结论
　　第一节 研究结论
　　第二节 研究的主要贡献
　　第三节 研究不足和未来研究的方向
　　附录
　　附录A 企业营销能力调研问卷
　　附录B 宝硕型材公司大事记
　　附录C 访谈录
　　附录D 宝硕型材公司会议纪要
　　附录E 感谢信
　　图表索引
　　参考文献
　　后记

　　    通过《中国制造企业营销能力演化问题研究》的学习，读者对战略营销和营销能力的内涵能够形成更深入和更加全面的了解和认识，也可以在作者的研究基础上，展开更加深入的调查和研究。同时《中国制造企业营销能力演化问题研究》也会对企业的营销理论和实践提供必要的指导和帮助。《中国制造企业营销能力演化问题研究》适合于经济管理类本科生、硕士和博士研究生以及高校和研究机构的教学和研究人员，也适合于企业中高层管理人员、战略管理人员和市场营销人员作为学习和提高的参考资料。