第1篇 营销策划创意基本概念及工作过程
第1章 导论
1.1 策划创意的概念
1.1.1 策划的含义
1.1.2 创意的含义
1.1.3 创意的重要特征
1.2 策划创意的来源
1.2.1 策划的来源
1.2.2 创意的来源
1.3 策划创意的基本要素
1.3.1 创意的三作用
1.3.2 创意生成的三要素
1.3.3 创意的三理论
1.3.4 创意的三法则
1.3.5 创意的三原理
1.3.6 创意的3种新思维
1.4 灵感创意与修正创意
1.4.1 灵感创意
1.4.2 灵感创意与修正创意的关系
1.5 策划创意常用的理论工具
1.5.1 "二八"法则
1.5.2 CIS理论系统
1.5.3 USP理论
1.5.4 SWOT分析法
1.5.5 5W2H法
1.5.6 马太效应
1.5.7 马斯洛需求理论
1.5.8 麦克尔波特竞争理论和波特五力分析模型
1.5.9 蓝海战略
1.5.10 长尾理论
1.5.11 定位理论
1.5.12 品牌形象论
1.5.13 木桶理论
1.5.14 羊群效应
1.5.15 4P理论
1.5.16 4C理论
1.5.17 果子效应
1.5.18 魏斯曼4种营销战略学说
1.5.19 以太定律
1.5.20 苹果定律
1.6 营销策划创意的误区
1.6.1 毫不知情出方案
1.6.2 提供信息有偏差
1.6.3 只看创意和费用
1.6.4 看谁的要价最低
1.6.5 策划就是"修鞋匠"
1.6.6 策划法力无边
第2章 策划创意的工作过程
2.1 资讯的准备和消化
2.1.1 准备资讯
2.1.2 消化资讯
2.2 创意的灵感和修正
2.2.1 灵感创意的任务
2.2.2 修正创意的任务
2.3 策略形成
2.3.1 与创意配套的营销策略
2.3.2 营销策略的内容
2.4 行动计划
2.4.1 行动计划需要遵循的原则
2.4.2 行动计划的内容
2.4.3 撰写行动计划书
2.5 效果评估
2.5.1 覆盖率gross impression
2.5.2 有效率effective reach
2.5.3 千人成本CPM
2.5.4 准确性correctness
2.5.5 传播力度power
2.5.6 传阅率pass along rate
2.5.7 公关指数提升improve of PR
2.5.8 销售提升improve of sale
2.6 采用工作过程系统化学习本课程
第2篇 营销策划创意的思维训练
第3章 创意的思维训练
3.1 创意思维的类型
3.1.1 联想与想象思维
3.1.2 标新立异与独创性思维
3.1.3 广度与深度思维
3.1.4 流畅性与敏捷性思维
3.1.5 求同与求异思维
3.1.6 侧向与逆向思维
3.1.7 超前思维
3.1.8 灵感思维
3.1.9 诱导创意思维
3.2 创意思维规律和技巧
3.2.1 创意思维的规律
3.2.2 创意思维的技巧
3.3 创意思维工具的使用
第3篇 营销策划创意工作过程实训
第4章 广告策划创意
4.1 广告策划创意概述和实训流程
4.1.1 概述
4.1.2 实训流程
4.2 广告环境分析
4.2.1 实训内容与实施、自检要求
4.2.2 相关知识与工作内容
4.3 展开创意思维
4.3.1 实训内容与实施、自检要求
4.3.2 相关知识与工作内容
4.4 创意确定
4.4.1 实训内容与实施、自要求
4.4.2 相关知识与工作内容
4.5 创意文案和提案制作
4.5.1 实训内容与实施、自检要求
4.5.2 相关知识与工作内容
4.6 自我总结与创意评价
4.6.1 自我总结
4.6.2 创意评价
第5章 非投资性产品营销策划创意
5.1 概述和实训流程
5.1.1 概述
5.1.2 实训流程
5.2 市场调查分析
5.2.1 实训内容与实施、自检要求
5.2.2 相关知识与工作内容
5.3 营销策略创意思维
5.3.1 实训内容与实施、自检要求
5.3.2 相关知识与工作内容
5.4 创意确定
5.4.1 实训内容与实施、自检要求
5.4.2 相关知识与工作内容
5.5 创意文案和提案制作
5.5.1 实训内容与实施、自检要求
5.5.2 相关知识与工作内容
5.6 自我总结和创意评价
5.7 创意评价
第6章 投资性产品营销策划创意
6.1 概述及实训流程
6.1.1 概述
6.1.2 投资性产品营销策划创意实训流程
6.2 市场调查分析
6.2.1 实训内容与实施、自检要求
6.2.2 相关知识与工作内容
6.3 营销策略创意思维
6.3.1 实训内容与实施、自检要求
6.3.2 相关知识与工作内容
6.4 创意确定
6.4.1 实训内容与实施、自检要求
6.4.2 相关知识与工作内容
6.5 创意文案和提案制作
6.6 自我总结及创意评价
6.6.1 自我总结
6.6.2 创意评价
第7章 促销策划创意
7.1 概述及实训流程
7.1.1 促销策划创意的意义
7.1.2 实训过程
7.2 市场调查分析
7.3 营销战略确定
7.4 促销策略创意思维
7.4.1 实训内容与实施、自检要求
7.4.2 相关知识与工作内容
7.5 创意确定
7.5.1 实训内容与实施、自检要求
7.5.2 相关知识与工作内容
7.6 创意文案和提案制作
7.7 自我总结及创意评价
7.7.1 自我总结
7.7.2 创意评价
第8章 品牌策划创意
8.1 概述及实训流程
8.1.1 概述
8.1.2 实训流程
8.2 市场调查分析
8.2.1 实训内容与实施、自检要求
8.2.2 相关知识与工作内容
8.3 品牌战略确定
8.3.1 实训内容与实施、自检要求
8.3.2 相关知识与工作内容
8.4 品牌策略创意思维
8.4.1 实训内容与实施、自检要求
8.4.2 相关知识与工作内容
8.5 创意确定
8.5.1 内容与实施、自检要求
8.5.2 相关知识与工作内容
8.6 创意文案和提案制作
8.7 自我总结及创意评价
8.7.1 自我总结
8.7.2 创意评价
第9章 公关策划创意
9.1 概述及实训流程
9.1.1 概述
9.1.2 公关策划创意实训流程
9.2 公关环境调查分析
9.2.1 实训内容与实施、自检要求
9.2.2 相关知识与工作内容
9.3 营销战略确定
9.4 公关策略创意思维
9.4.1 实训内容与实施、自检要求
9.4.2 相关知识与工作内容
9.5 创意确定
9.5.1 实训内容与实施、自检要求
9.5.2 相关知识与工作内容
9.6 创意文案和提案制作
9.7 自我总结与创意评价
9.7.1 自我总结
9.7.2 创意评价
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