中国企业营销案例（第2版）

　　第一篇 市场营销观念
　　百年张裕的新目标
　　万科求变
　　吉利：创新成就传奇
　　奇强的竞争应对
　　绿色世界里的长友
　　家乐福在中国的“关系”
　　第二篇 市场营销战略
　　商务通隐形手机
　　苏果向农村市场扩张
　　青岛啤酒开拓广州市场
　　国美的未来
　　五粮液不仅仅会做酒
　　“标王”的陨落
　　第三篇 市场营销组织与信息系统
　　娃哈哈“营养快线”上市策划
　　背背佳u8的推出
　　概念源自消费者
　　幸福树电器连锁
　　三星电子的“e营销”
　　泸州老窖的防窜货系统
　　第四篇 市场营销环境
　　“中国平安，平安中国”
　　汾酒的无奈
　　e时代的光线传媒
　　雀巢奶粉碘超标事件
　　“非典”商机
　　第五篇 购买行为
　　网上购物行为
　　小阿华的“精确营销”
　　别克君威的目标顾客群
　　新康泰克卷土重来
　　小企业的市场开拓
　　黑白分明的“白加黑”
　　女性计算机的风景
　　第六篇 竞争战略
　　康佳集团的快速反应
　　中石化润滑油
　　格兰仕的微波炉之旅
　　还记得“红高粱”吗?
　　葡式蛋挞上市的故事
　　第七篇 目标市场战略
　　屈臣氏的市场定位
　　“金利来，男人的世界”
　　PDA市场的启示
　　“金庸群侠”闯荡江湖
　　久久丫的体育营销
　　“上海滩”抢滩
　　第八篇 产品策略
　　一汽奔腾
　　“谭鱼头”在创新中成长
　　携程的新产品开发
　　方太的创品牌之路
　　解读《英雄》营销
　　一名乘客的航班
　　第九篇 价格策略
　　海信空调的价格策略
　　LG电子”转型
　　宜家的中国营销
　　华晨宝马运作“价格利刃”
　　金皇珠宝“实价”零售 335
　　第十篇 渠道策略
　　格力的渠道模式
　　同仁堂自用两剂渠道药方．
　　中青旅的。水泥”加“鼠标”
　　雅芳中国
　　会员店武汉遭遇水土不服
　　九阳公司的经销商选择
　　双汇冷鲜肉的遭遇
　　第十一篇 促销策略
　　蒙牛的事件营销
　　三鹿奶粉紧急公关
　　世界杯的大赢家——中国移动通信
　　金龙鱼和苏泊尔：联合促销
　　斟利华的一次促销活动
　　空烟盒也能“生财”
　　旺仔牛奶广告引起异议
　　第十二篇 国际市场营销
　　好孩子集团的国际化
　　新联想起航
　　联华的“走出去”
　　海尔的国际市场进入方式
　　锦江之星的国际化
　　后记

　　汤定娜，1955年出生于湖北武汉，祖籍湖南湘潭。现为中南财经政法大学教授、企业管理博士、中国市场学会理事、中国高校市场研究会理事、湖北市场营销学会常务理事。主要研究领域是营销管理和消费者行为。目前主持研究的课题有湖北省社科基金项目：“可持续发展下湖北企业国际化经营研究”，湖北省教育厅项目：“全面开放后我国零售业竞争对策研究”和湖北省教育厅高等学校省级教学研究项目：“市场营销教学案例开发与案例库组建研究”。
　　万后芬，1944年1月生，现任中南财经政法大学教授、博士生导师、市场营销博士生导师组组长、企业管理研究所所长。兼任中国高等院校市场学研究会副会长及教学委员会主任；中国市场学会常务理事及学术委员会委员。获全国优秀教师称号，获高等院校首届国家级名师奖，享受国务院政府特殊津贴。
　　主持了国家社科基金、国家自然科学基金项目各一项；主编著作16部；发表学术论文70余篇；获省部级以上奖励十余项。主持国家级精品课程《市场营销学》建设。
　　主持创建了《商情预测》、《营销系统工程》、《营销（计算机）模拟》等三门具有创新性的课程。主持了国家教育部项目一项；湖北省教育厅项目三项。已完成的三个项目分别获国家级优秀教学成果2等奖和湖北省人民政府优秀教学成果1、2、3等奖。主持制作了中国首部市场营销方面的立体化教材《市场营销学教程》（普通高等教育“十五”国家级规划教材）；主编了《营销管理学》、《现代市场营销学》、《市场营销教学案例》、《绿色营销》、《金融营销学》、《企业形象策划》等市场营销方面的教材。
　　在绿色营销研究方面颇有建树，主持了国家自然科学基金项目“我国绿色产品市场的培育与管理”；出版了《绿色营销》专著和教材，其繁体字版权被转让，在台湾出版发行；应邀到中央教育电视台做了“让企业站在绿色前沿阵地”的专题节目；应中华环境保护基金会邀请在人民大会堂做“绿色营销与企业发展战略”主题报告。

　　《中国企业营销案例（第2版）》聚焦中国企业的营销实践，通过资料收集和实地调研等途径，将中国企业涉及各行各业的营销活动和事件进行归纳提炼，编写成主题鲜明、结构完整、充分反映中国企业营销活动现状和发展趋势的案例。《中国企业营销案例（第2版）》主要适用于高校市场营销课程的教学和企业营销经理和专门人才的培训。