普通高等教育“十一五”国家级规划教材：媒体管理概论（第2版）

　　前言
　　绪论／1
　　第一章
　　第一节 媒体管理的研究背景／2
　　第二节 研究媒体管理的重要意义／12
　　第三节 媒体管理的学科体系／15
　　第四节 媒体管理的研究内容和研究方法／18
　　思考题／21
　　第二章 认识媒体／23
　　第一节 媒体的相关概念／24
　　第二节 媒体的性质／28
　　第三节 媒体的传播过程模式／31
　　第四节 媒体的传播功能／45
　　第五节 传播媒体的特点／48
　　第六节 媒体产品的生产与传播过程／52
　　思考题／58
　　第三章 媒体管理的基本概念／59
　　第一节 媒体管理的基本概念／60
　　第二节 媒体管理的主要内容／62
　　第三节 媒体管理的主要原则／64
　　思考题／74
　　第四章 媒体管理的观念／75
　　第一节 信息观念／76
　　第二节 竞争观念／79
　　第三节 时机观念／80
　　第四节 质量观念／81
　　第五节 创新观念／83
　　第六节 长远发展现念／86
　　第七节 人才开发观念／90
　　第八节 市场观念／92
　　思考题／94
　　第五章 媒体组织机构管理／95
　　第一节 组织机构设计与结构功能／96
　　第二节 组织机构的类型／101
　　第三节 组织机构的运行／106
　　第四节 媒体组织机构／108
　　思考题／113
　　第六章 媒体管理的理论与方法／115
　　第一节 媒体管理的基本理论／116
　　第二节 媒体管理的主要方法／126
　　思考题／130
　　第七章 媒体运营管理／131
　　第一节 媒体宣传管理／132
　　第二节 媒体技术管理／143
　　第三节 媒体行政管理／155
　　思考题／164
　　第八章 媒体资源管理／165
　　第一节 媒体事业管理／166
　　第二节 媒体人力资源管理／171
　　第三节 媒体财务管理／175
　　第四节 媒体信息管理／180
　　第五节 媒体资产管理／185
　　第六节 媒体经营管理／190
　　思考题／199
　　第九章 媒体质量管理／201
　　第一节 质量管理的基本概念／203
　　第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略／209
　　第三节 媒体服务过程管理／212
　　第四节 质量标准与质量管理体系／215
　　第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例／219
　　思考题／227
　　第十章 媒体战略管理／229
　　第一节 战略管理理论／230
　　第二节 媒体的战略管理过程／240
　　第三节 媒体战略管理案例／243
　　思考题／246
　　第十一章 媒体管理者的素质／247
　　第一节 政治素质／248
　　第二节 知识和业务素质／250
　　第三节 职业道德／255
　　思考题／257
　　第十二章 媒体管理的政策法规／259
　　第一节 政策法规在媒体管理中的重要作用／260
　　第二节 我国媒体管理的现行政策法规体系／265
　　第三节 我国媒体管理的法规化建设研究／272
　　思考题／279
　　第十三章 媒体管理的发展趋势／281
　　第一节 高新技术对媒体管理的影响／282
　　第二节 媒体消费趋势／292
　　第三节 媒体组织的分裂与融合／294
　　第四节 知识产权管理的新动向／301
　　思考题／304
　　参考文献／305

　　    高福安，中国传媒大学副校长、教授、硕士生导师。教育部国家管理科学与工程专业教学指导委员会副主任、教育部国家学科建设与专业设置专家组成员、中国动画学会副会长、中国电视制片委员会副会长、中国农业电影电视协会副理事长、中国电子学会教育分会副会长、中国电子学会高级会员。主要学术成果：
　　    出版《广播电视管理与教育》、《电子媒介经营与管理》（译著）、《独立制片》（译著）、《创新人才培养方法论》、《电视剧制片管理艺术》、《影视制片管理基础》、《媒体管理概论》、《广播电视技术维护与管理》、《电视剧制片管理》、《电视媒体人力资源管理》等学术著作。
　　    完成国家社科教育学重点研究项目《政府与高校新型关系下高校投入制度改革研究》；省部级科研项目《中国电视制片管理理论研究》、《基于ISO9000标准构建电视节目质量管理体系研究》、《CCTV经济频道管理机制创新研究》等。在国内外学术会议与刊物上发表论文六十余篇。
　　    曾获国家广播电影电视总局著作类一等奖、2007年国家广播电影电视总局“广播电视理论人才”奖，市政府颁发的北京市教育教学成果（高等教育）二等奖等奖项。

　　    随着社会与科学技术的进步，我国的传媒事业和产业得到了迅猛的发展。近些年来，随着社会主义市场经济体制的完善和改革的不断深入，我国的传媒领域异常活跃，报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体的发展迅速，媒体产业经营与管理的改革、创新和探索也令人目不暇接，无论是印刷媒体还是电子媒体纷纷上市或进行体制改革、资源重组，传媒市场呈现日趋繁荣的景象。但是，国内各类媒体也深感竞争所带来的巨大压力和自身管理中的不足。